Cuatro marcas de vino chileno han logrado destacarse entre las 20 más poderosas a nivel mundial, según el estudio anual del IWSR, con dos de ellas manteniéndose en el top 5 por segundo año consecutivo.
El Global Wine Brand Power Index 2024 evalúa las marcas de vino más influyentes del mundo a través de un estudio exhaustivo en 18 mercados clave: Australia, Brasil, Canadá, Alemania, Irlanda, Japón, Países Bajos, Nueva Zelanda, Portugal, Suecia, Inglaterra, Estados Unidos, China, Hong Kong, Colombia, México, Francia y Corea del Sur.
El índice se basa en el conocimiento y la afinidad de los consumidores, así como en sus intenciones de compra y recomendaciones, sin considerar las ventas por volumen o valor.
Casillero del Diablo, de Viña Concha y Toro, se mantiene en el segundo lugar del ranking con 54,7 puntos, solo detrás de Yellow Tail de Australia, que lidera con 61,2 puntos.
Gato Negro, de Viña San Pedro, ocupa el sexto lugar con 36,1 puntos, posicionándose después de Barefoot y Gallo Family de Estados Unidos y Jacob’s Creek de Australia.
Sebastián Aguirre, gerente de marketing global de Casillero del Diablo, destaca:
Mantenernos en el segundo puesto por séptimo año consecutivo refleja nuestro esfuerzo continuo por ofrecer vinos de calidad que resuenen con nuestros consumidores. Este reconocimiento nos impulsa a seguir innovando y fortaleciendo nuestra presencia global.
Además, Viña Concha y Toro ha logrado posicionar otras dos de sus marcas entre las 20 más poderosas del mundo.
Frontera se encuentra en el lugar 12 con 30,4 puntos, descendiendo cuatro puestos respecto al año pasado, mientras que Concha y Toro ocupa el lugar 19 con 25,9 puntos, bajando dos puestos, pero mejorando ligeramente su puntaje.
La compañía afirma:
Este logro resalta nuestra presencia en más de 130 países, reafirmando nuestro sólido posicionamiento en el mercado internacional de vinos. Nuestras marcas continúan destacándose en un mercado altamente competitivo, manteniendo su relevancia y conexión con los consumidores de vino a nivel mundial.
Pese a los descensos en el ranking, los puntajes de las marcas de Viña Concha y Toro han mejorado ligeramente.
Sin embargo, según los estados financieros de 2023, las ventas en mercados de exportación cayeron un 2,8% en comparación con 2022, pasando de $580.575 millones a $564.154 millones, con una disminución del 5,2% en volumen.
Estas cifras subrayan la importancia de seguir innovando y adaptándose a las dinámicas del mercado global para mantener y mejorar el posicionamiento de las marcas chilenas en el competitivo mercado internacional del vino.
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