La Asociación de Cerveceros de España ha adjudicado a la agencia independiente Ernest su cuenta de comunicación, tras un concurso iniciado en septiembre de 2025. El proyecto, que incluye una nueva plataforma de categoría, se presentará después del verano.
Un concurso de nueve meses con dos fases
El proceso de selección arrancó en septiembre de 2025 y se estructuró en dos fases diferenciadas. La primera estuvo enfocada al análisis estratégico de la categoría cerveza: para afrontarla, Ernest colaboró con Granpaso, consultora especializada en investigación y estrategia de consumidor.
La segunda fase se centró en la estrategia, la creatividad y el desarrollo de una nueva plataforma de marca para la categoría. Durante este tramo, las propuestas de la agencia fueron evolucionando en sucesivas iteraciones de trabajo conjunto con el equipo de Cerveceros de España y con los responsables de marketing y comunicación de las principales compañías cerveceras del país.
Una plataforma de categoría con múltiples vertientes
El resultado del concurso, que se dará a conocer públicamente después del verano, se articula en torno a una nueva plataforma de categoría. Esta se desplegará en planes verticales de comunicación dirigidos a diferentes audiencias y contempla actuaciones en distintos medios.
El alcance del proyecto va más allá de la publicidad convencional. El contrato incluye un programa de comunicación interna para el propio sector, así como la gestión integral de las redes sociales de Cerveceros de España y sus plataformas digitales.
«Impulsar el marketing de categoría es invertir en todo el sector: una apuesta que complementa y multiplica el trabajo de cada compañía para seguir poniendo en valor un producto natural, de calidad y con siglos de historia.»
— Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España
El contexto: la categoría cerveza busca un nuevo relato
La decisión de Cerveceros de España de renovar su agencia de comunicación se produce en un momento de transformación para el sector. La proliferación de cervezas artesanales y de opciones sin alcohol o con baja graduación ha ampliado el perfil del consumidor de cerveza en España y abierto nuevas oportunidades de posicionamiento para la categoría en su conjunto.
El marketing de categoría —que busca reforzar la imagen del producto como tal, con independencia de la marca concreta— es una herramienta especialmente relevante en sectores con múltiples actores que compiten entre sí pero comparten el interés de hacer crecer el mercado total. Cerveceros de España agrupa a los principales fabricantes del país y es el interlocutor sectorial ante administraciones, medios y sociedad.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Cerveceros de España?
Cerveceros de España es la asociación que representa a los principales fabricantes de cerveza del país. Agrupa a las grandes compañías del sector y trabaja en la promoción de la cerveza como producto natural, en la defensa del sector ante las administraciones y en la comunicación de los valores de la categoría al conjunto de la sociedad.
¿Qué es Ernest y en qué se especializa?
Ernest es una agencia de comunicación independiente española especializada en estrategia de marca, creatividad y marketing de categoría. Su adjudicación de la cuenta de Cerveceros de España supone uno de sus proyectos de mayor visibilidad en el ámbito del gran consumo.
¿Cuándo se conocerá el resultado de la nueva campaña de Cerveceros de España?
Según han informado la asociación y la agencia, el proyecto fruto del concurso se presentará después del verano de 2026. La nueva plataforma de categoría se desplegará en distintos medios e incluirá comunicación interna y gestión de redes sociales.
¿Qué es el marketing de categoría en el sector cervecero?
El marketing de categoría busca promover el consumo del producto —en este caso la cerveza— en su conjunto, más allá de las marcas individuales. Es una inversión colectiva del sector que complementa las campañas de cada fabricante, reforzando la imagen de la cerveza como categoría entre distintas audiencias.
