Las ventas de cerveza en Japón crecieron un 22% en octubre respecto al mismo mes de 2025, según las cifras de las cuatro grandes cerveceras del país. Fue el primer mes completo con la reforma del impuesto sobre el alcohol, que abarató la cerveza y encareció el happoshu y las bebidas de tercera categoría.
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Nueve yenes menos por lata
La reforma de octubre rebajó el impuesto a la cerveza en 9,1 yenes por cada 350 mililitros y subió en 7,26 yenes el del happoshu y la tercera categoría, dos bebidas similares a la cerveza que pagaban menos impuestos y que durante años sirvieron para vender alternativas baratas, informa BigGo Finance. Con la brecha de precios reducida, el consumo volvió a la cerveza. El happoshu cayó un 36% y la tercera categoría, un 85%.
El conjunto de las bebidas tipo cerveza bajó un 12%, pero la cerveza pasó de representar el 62% al 85% del total. Parte del salto se debe a que las cerveceras reformularon productos de tercera categoría para venderlos como cerveza, por lo que la cifra no mide solo más consumo, advierte Vinetur.
Kirin gana, Super Dry pierde
Entre las marcas insignia, Ichiban Shibori de Kirin subió un 8% y Black Label de Sapporo, un 3%, mientras Super Dry de Asahi retrocedió un 9% y The Premium Malt’s de Suntory, un 7%. La caída de Super Dry se atribuye al efecto rebote tras el ciberataque de 2025, que llevó a Asahi a priorizar el suministro de esa marca, un episodio que ya le costó cuota de mercado.
El panorama no está despejado. En octubre, la Comisión de Comercio Justo de Japón inspeccionó a las cuatro grandes cerveceras por la sospecha de un cartel de precios en las bebidas tipo cerveza, y el resultado podría obligarlas a revisar sus estrategias de precios de cara a la campaña de fin de año. El reajuste japonés contrasta con el vecino chino, donde la producción de cerveza cayó un 7,8% en septiembre.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuánto subió la cerveza en Japón en octubre?
Un 22% en volumen respecto a octubre de 2025, según la estimación basada en las ventas de Asahi, Kirin, Suntory y Sapporo.
2. ¿Qué cambió con la reforma fiscal?
El impuesto a la cerveza bajó 9,1 yenes por 350 mililitros y el del happoshu y la tercera categoría subió 7,26 yenes, unificando la carga fiscal.
3. ¿Qué es el happoshu?
Una bebida similar a la cerveza con menos malta, que pagaba menos impuestos y se vendía más barata. En octubre cayó un 36%.
4. ¿Creció de verdad el consumo?
No del todo. Parte del aumento se debe a que productos de tercera categoría se reformularon para venderse como cerveza.
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