Birra Moretti, la cerveza más vendida de Italia, llegará a Brasil en diciembre de la mano de Heineken, su propietaria desde 1996. La marca debutará en bares, cantinas, pizzerías y restaurantes seleccionados de São Paulo, Belo Horizonte y Curitiba, tres ciudades con una fuerte presencia de descendientes de italianos.
Fabricada en Itu
La cerveza no llegará importada. Heineken la elaborará en su fábrica de Itu, en el interior de São Paulo, y Brasil será el primer país de Sudamérica con producción local de la marca, informa Folha de S.Paulo. Se venderá en botellas long neck y de 600 mililitros, y de momento solo en su versión La Classica.
Escogimos empezar por bares y restaurantes porque esos espacios permiten que el consumidor conozca la marca a través de la experiencia completa, combinando la cerveza, la gastronomía y los momentos compartidos en la mesa. Cecília Bottai Mondino, vicepresidenta de marketing del Grupo Heineken en Brasil.
Con el lanzamiento, Heineken entra en la disputa por el segmento de lager premium, donde compiten Spaten y Stella Artois, de Ambev, además de Amstel y la propia Heineken. Es el mismo terreno en el que Ambev admitió haber subestimado las cervezas premium y donde ambos grupos se juegan el cierre de un año de demanda débil en Brasil.
Una marca de 1860 y una Tiger que no cuajó
Birra Moretti nació en 1860 en Udine, en el norte de Italia, y su etiqueta con un hombre de bigote y sombrero tirolés es una de las más reconocibles del país. Según la ejecutiva, es la cerveza número uno de Italia y la lager premium líder en el Reino Unido, con crecimientos de dos dígitos fuera de esos dos mercados, recoge Live Marketing.
No todas las marcas internacionales de Heineken han funcionado en Brasil. Tiger, la cerveza de Singapur, llegó en 2021 y perdió espacio con rapidez hasta ser descontinuada. La compañía asegura que la llegada de Moretti forma parte de esa misma evolución, con una propuesta distinta y una oportunidad clara en el canal de bares y restaurantes.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuándo llega Birra Moretti a Brasil?
A partir de diciembre de 2026, todavía sin fecha concreta, en bares, cantinas, pizzerías y restaurantes seleccionados.
2. ¿En qué ciudades se venderá?
En São Paulo, Belo Horizonte y Curitiba, elegidas por su fuerte presencia de descendientes de italianos.
3. ¿Dónde se fabricará?
En la planta de Heineken en Itu, en el interior de São Paulo. Brasil será el primer país sudamericano con producción local de la marca.
4. ¿Qué versiones habrá?
Solo La Classica, en botellas long neck y de 600 mililitros.
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