Mahou se prepara para ingresar en una nueva categoría de productos: las bebidas energéticas, que experimentan un notable crecimiento tanto en España como a nivel internacional y tienen un considerable potencial de desarrollo.
La apuesta del grupo cervecero en este ámbito se materializa a través de «Refeel», una marca bajo la cual comercializarán bebidas energéticas y una serie de refrescos con base de café, ambos destinados a un público adulto.
Mahou ha estado en la fase de prueba de estos productos durante el verano, eligiendo la ciudad de San Sebastián y Amazon como lugares de prueba para evaluar la aceptación de estas nuevas bebidas.
En San Sebastián, realizaron pruebas tanto en el sector de hostelería como en tiendas físicas para el consumo doméstico, mientras que la plataforma en línea de Amazon permitió a los consumidores de otras regiones del país acceder a estos productos.
Ángel Cabrero, director de innovación de Mahou San Miguel señala:
Estamos entusiasmados de explorar nuevas vías para mantenernos cerca de nuestros consumidores. Por este motivo, nos esforzamos por responder a sus necesidades ampliando nuestro portafolio hacia estas nuevas categorías. Nuestra forma de innovar se basa en escuchar atentamente a la población y adaptar nuestros productos para asegurar que sigan satisfaciendo a nuestros consumidores.
Esta iniciativa se enmarca en la estrategia de Mahou de innovación y diversificación de ingresos. En 2022, más del 3% de los ingresos totales del grupo, que ascendieron a 1.743,3 millones de euros, provinieron de innovaciones y productos lanzados durante ese período.
Además de la incursión en el mercado de bebidas energéticas, Mahou también ha ampliado su gama de productos en los últimos años, incluyendo vermuts, cervezas 0,0 tostadas, cervezas con gas, vinos y más. Algunos de estos productos se han consolidado en el mercado, mientras que otros, como la marca «Glowy» en el segmento de las hard seltzer, no tuvieron el mismo éxito.
La apuesta de Mahou en el mercado de bebidas energéticas llega con dos sabores iniciales, tropical y cítrico, con diferentes niveles de intensidad de cafeína en cada uno. La compañía describe estos productos como adecuados para momentos en los que se necesita un impulso de vitalidad, como jornadas de estudio o trabajo intensas.
En cuanto a los refrescos de café, Mahou ofrece dos categorías: «cold brew» con sabores a avellana, vainilla, cereza y original, y refrescos de café con sabor a limón y melocotón.
El lanzamiento de Refeel es un claro reflejo del compromiso de Mahou San Miguel con la innovación para ofrecer nuevos productos de gran calidad que se adapten a las necesidades y preferencias de un consumidor cada vez más informado y exigente. Con Refeel, ofrecemos a nuestros consumidores una amplia gama de opciones para disfrutar de momentos refrescantes y llenos de sabor en cualquier momento del día.
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