El sector cervecero recortó su inversión publicitaria en España un 10,9% durante 2025, hasta los 37,9 millones de euros, según el estudio de InfoAdex publicado por la revista Anuncios. Pese a la caída generalizada, Damm firmó el mayor crecimiento de todo el ranking.
La cifra confirma que las cerveceras españolas están conteniendo el gasto publicitario en un año marcado por la presión de costos, pero el dato agregado esconde movimientos muy distintos según la marca.
Damm, la gran sorpresa del ranking
Damm fue la única gran cervecera que aumentó su inversión, y lo hizo con fuerza, un 35,3% más, hasta los 10 millones de euros. El crecimiento se explica por campañas simultáneas de Voll-Damm, Free Damm y Estrella Damm, que este año además reforzó su vínculo histórico con el FC Barcelona.
Mahou aguanta arriba con menos presupuesto
Mahou se mantuvo como la marca que más invierte en publicidad por tercer año consecutivo, aunque recortó un 3% su presupuesto. La compañía concentró el gasto en alianzas deportivas y campañas de temporada, una estrategia más selectiva que la de años anteriores.
Las caídas más fuertes del año
- Heineken (Cruzcampo, Amstel, El Águila): cayó al tercer puesto del ranking, con una reducción del 36,3%, de 13,5 a 8,6 millones.
- Hijos de Rivera (Estrella Galicia, Cervezas 1906): cuarto puesto, con una reducción del 16,3%.
- Cervezas Moritz: el mayor desplome del ranking, -67,4%.
- La Zaragozana: -59,5%.
En el otro extremo, dos marcas más pequeñas debutaron con crecimiento: Cervezas Gran Vía (+1,5%) y Acequia Brewing (+5%), señal de que el recorte general no frenó a todos los actores del mercado por igual.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto redujo el sector cervecero su inversión publicitaria en 2025?
Un 10,9%, hasta los 37,9 millones de euros, según el estudio de InfoAdex para la revista Anuncios.
¿Qué marca creció más en el ranking?
Damm, con un incremento del 35,3% hasta los 10 millones de euros, impulsado por Voll-Damm, Free Damm y Estrella Damm.
¿Mahou sigue siendo la marca que más invierte?
Sí, por tercer año consecutivo, aunque redujo su inversión un 3% y la concentró en alianzas deportivas y campañas de temporada.
¿Qué marcas tuvieron las mayores caídas?
Cervezas Moritz (-67,4%) y La Zaragozana (-59,5%) registraron los mayores desplomes, seguidas de Heineken (-36,3%) y Hijos de Rivera (-16,3%).
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