La Federación de Cerveceros Belgas rechazó de plano la propuesta del gobierno de endurecer la advertencia sobre el consumo de alcohol en la publicidad de bebidas, y lo hizo con una carta abierta firmada por cerca de 1.500 personas, entre chefs, políticos y empresarios.
El plan del Ejecutivo belga busca reemplazar el mensaje actual, «el abuso del alcohol es perjudicial para la salud», por uno más tajante: «el alcohol es perjudicial para la salud», sin matices, en toda publicidad de cerveza, vino y licores.
La frase que ya no distingue nada
Para los cerveceros, el problema no es reconocer un riesgo real, sino borrar de un plumazo la diferencia entre abuso y consumo responsable. Según otros mercados que también presionan a las cerveceras con nuevas regulaciones, la tendencia global apunta a endurecer el marco legal alrededor del alcohol, pero en Bélgica la industria considera que esta fórmula específica cruza una línea.
«Mientras Francia defiende su vino… Italia protege su jamón, Bélgica opta por señalar su patrimonio», cuestiona la carta, que se pregunta por qué hay que justificarse «por compartir una cerveza entre amigos».
Cerca de cien cerveceros advierten además que, de aprobarse la medida, Bélgica se convertiría en uno de los primeros países del mundo en calificar explícitamente a la cerveza como perjudicial en toda su publicidad, sin la distinción que hoy existe entre consumo moderado y abuso.
Más restricciones en camino
La nueva advertencia no es la única medida que evalúa el gobierno. También prohibiría distribuir alcohol gratis junto a revistas y otras publicaciones, y bloquearía que influencers promocionen bebidas alcohólicas ante audiencias jóvenes en redes sociales.
Bélgica tiene una de las tradiciones cerveceras más reconocidas del mundo, con estilos declarados Patrimonio Cultural Inmaterial por la Unesco. La misma tensión entre regulación e identidad cultural ya se vio este año cuando una importadora estadounidense aseguró los derechos exclusivos de una marca belga histórica, señal de que el interés comercial por la cerveza belga sigue creciendo fuera de sus fronteras, incluso mientras el debate regulatorio se endurece puertas adentro.
El gobierno belga todavía no fijó una fecha para votar la propuesta, y la federación de cerveceros ya anunció que seguirá presionando para que se mantenga la distinción entre abuso y consumo responsable en el texto final.
Preguntas frecuentes
¿Qué advertencia quiere cambiar el gobierno belga?
Busca reemplazar «el abuso del alcohol es perjudicial para la salud» por «el alcohol es perjudicial para la salud» en toda la publicidad de bebidas alcohólicas, eliminando la distinción entre abuso y consumo responsable.
¿Quién firmó la carta en contra de la medida?
Cerca de 1.500 personas, entre ellas chefs, políticos, empresarios y unos cien cerveceros, respaldaron la carta abierta de la Federación de Cerveceros Belgas.
¿Qué otras restricciones propone el gobierno?
Prohibir la distribución gratuita de alcohol junto a revistas y otras publicaciones, y prohibir que influencers promocionen bebidas alcohólicas ante audiencias jóvenes.
¿Por qué la cerveza es tan importante para la identidad belga?
Bélgica tiene una de las tradiciones cerveceras más reconocidas del mundo, con varios estilos declarados Patrimonio Cultural Inmaterial por la Unesco, lo que explica por qué la industria lo vive como una cuestión de identidad, no solo comercial.
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