El West Ham United y BrewDog han anunciado una cerveza colaborativa cuyo nombre y logo han sido elegidos por los propios aficionados del club. La votación, que cerró el 17 de julio de 2026, definió la identidad visual y el nombre del producto antes de su lanzamiento en la temporada 2026-27.
Los aficionados, dentro del proceso de elaboración desde el principio
La colaboración no empezó con la votación del nombre. Un grupo de seguidores del West Ham participó durante el verano en sesiones de desarrollo del producto, aportando criterio sobre los perfiles de sabor y la identidad de marca que querían ver representada en la cerveza del club. El resultado de esas sesiones fue la base sobre la que BrewDog desarrolló la receta y generó los diseños gráficos finalistas que se sometieron a votación popular.
El modelo de participación directa de los aficionados en el diseño de productos de club no es nuevo, pero sí sigue siendo una excepción en el sector. La mayoría de las colaboraciones entre clubes y marcas cerveceras se anuncian como hechos consumados, sin implicación previa del seguidor. Que el West Ham haya trasladado tanto el desarrollo del sabor como la elección del nombre y la imagen al voto de sus seguidores representa una apuesta de cocreación más profunda de lo habitual.
Elige el nombre y el logo que más te gustaría ver darle vida a la nueva cerveza del West Ham United. — West Ham United, convocatoria de votación, julio de 2026
BrewDog y el fútbol: una relación con historia en el Reino Unido
BrewDog, fundada en 2007 en Ellon (Aberdeenshire, Escocia) por James Watt y Martin Dickie, es la cervecería artesanal más grande del Reino Unido por volumen de producción y una de las marcas de craft beer con mayor proyección internacional. Sus bares están presentes en estadios de fútbol, pabellones de deportes y zonas de hospitality de varios recintos deportivos británicos, lo que hace de esta colaboración con el West Ham una extensión natural de su estrategia en el sector.
El perfil de consumidor de BrewDog encaja con el del aficionado que busca algo más que la lager de macrocomercial estándar que históricamente ha dominado los estadios ingleses. La colaboración con un club de Premier League de la trayectoria y proyección mediática del West Ham amplía la visibilidad de la marca en un segmento que, hasta hace poco, era territorio casi exclusivo de las grandes multinacionales cerveceras.
El modelo cerveza-de-club en el fútbol europeo
Las colaboraciones entre clubes de fútbol y marcas cerveceras se han multiplicado en la última década. Desde acuerdos de patrocinio global como el de Heineken con la Champions League hasta colaboraciones de proximidad con cervecerías locales o craft, el fútbol se ha convertido en un espacio estratégico para las marcas de cerveza de todos los segmentos. La diferencia entre un patrocinio de estadio y una cerveza de club con nombre y logo propios es sustancial: la segunda crea un producto de pertenencia, no solo de visibilidad.
La tendencia se alinea con lo que otras marcas globales están haciendo en otros deportes. La colección Beach Connect Series de Corona con la MLB, que produjo jerseys co-diseñados con All-Stars para ampliar la identidad de marca más allá del producto en sí, responde a la misma lógica: el punto de contacto entre deporte y cerveza ya no es solo el grifo del estadio, sino un producto con identidad compartida entre marca y aficionado.
La cerveza, pendiente de nombre y temporada de lanzamiento
El nombre y el logo definitivos de la cerveza se conocerán tras el cierre de la votación. El lanzamiento está previsto para la temporada 2026-27 del West Ham United, que disputa sus partidos en el London Stadium de Stratford, antiguo recinto olímpico con capacidad para 60.000 espectadores. Los detalles sobre el perfil de sabor, la graduación y el formato de distribución no se han comunicado todavía de forma oficial.
Lo que sí queda claro es que la cerveza llegará con una narrativa de origen que pocas marcas de club pueden replicar: sus aficionados la nombraron y la identidad visual fue elegida por votación directa. En un mercado donde la autenticidad y la conexión emocional son los argumentos de diferenciación más difíciles de construir, eso tiene un valor que va más allá del producto en sí. El mismo tipo de valor que persigue Tiger Beer con Tiger 4.0 en Nigeria al alinear el rediseño de su cerveza con la identidad de una nueva generación de bebedores.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la cerveza colaborativa del West Ham United y BrewDog?
Es una cerveza desarrollada conjuntamente entre el West Ham United y BrewDog en la que los aficionados del club participaron en la definición del perfil de sabor y en la elección del nombre y logo mediante votación popular. Su lanzamiento está previsto para la temporada 2026-27.
¿Cómo se eligió el nombre y el logo de la cerveza?
A través de una votación abierta a los aficionados del West Ham United. El club presentó los diseños finalistas y los seguidores eligieron el nombre y el logo que querían ver en el producto definitivo. La votación cerró el 17 de julio de 2026.
¿Qué es BrewDog?
BrewDog es la cervecería artesanal más grande del Reino Unido, fundada en 2007 en Ellon (Escocia) por James Watt y Martin Dickie. Tiene presencia internacional con bares propios en varios países y es conocida por sus cervezas con alta graduación y su marketing disruptivo.
¿Cuándo y dónde estará disponible la cerveza del West Ham?
El lanzamiento está previsto para la temporada 2026-27. El West Ham United juega sus partidos en el London Stadium de Stratford (Londres), con capacidad para 60.000 espectadores. Los canales de distribución no han sido anunciados todavía.
Recomendamos
- Corona y la MLB lanzan seis jerseys co-diseñados con All-Stars
- Tiger Beer lanza Tiger 4.0 con perfil más suave en Nigeria
- La cerveza domina el consumo de alcohol en Latinoamérica
