AB InBev presenta «Cheers to Beer», una campaña global lanzada el 5 de agosto para coincidir con el Día Internacional de la Cerveza el próximo viernes 7. El spot de 90 segundos, creado por Wieden+Kennedy y producido por Reset, presenta a Corona, Budweiser, Michelob Ultra y Stella Artois como protagonistas de momentos cotidianos compartidos alrededor del mundo.
La campaña retoma el espíritu de «Let’s Grab a Beer», la iniciativa pandémica que conectó con consumidores al retratar la cerveza como excusa social más que como producto. Michel Doukeris, CEO de AB InBev, sintetizó el concepto: «Beer is universal and woven into cultures and communities around the world.» La compañía distribuirá el anuncio a través de sus canales sociales globales y de las marcas corporativas locales en cada mercado.
Junto al spot, AB InBev publicó un documento técnico elaborado con Ipsos y el IWSR sobre las tendencias que están redefiniendo el consumo de bebidas alcohólicas para adultos en 2026.
El anuncio: script y viñetas
El spot construye su narrativa a partir de viñetas breves que sitúan la cerveza en el centro de momentos reconocibles: un brindis de «buena suerte» antes de un concierto de música country, un gesto silencioso de apoyo entre amigos, la celebración al descubrir una playa escondida, o el brindis por comprar una casa. Cada escena conecta una marca del portafolio de AB InBev con una emoción concreta, sin que la presencia de la cerveza resulte forzada.
El mensaje final condensa el tono de la campaña: «To a future with more cheers». No hay una historia lineal ni un protagonista único, sino un montaje que sugiere que la cerveza aparece naturalmente donde hay algo que celebrar, sin importar el país ni la circunstancia. Wieden+Kennedy opta por mostrar en lugar de argumentar, lo que distancia el spot de la comunicación corporativa más convencional del sector.
Bud Light no aparece en el anuncio, una decisión que refleja la estrategia de AB InBev de apoyar sus marcas globales de mayor penetración internacional mientras la marca estadounidense traversa un ciclo de recuperación de cuota.
Resultados financieros que respaldan la apuesta
La campaña llega respaldada por dos trimestres consecutivos de crecimiento sólido. AB InBev registró un aumento de ventas del 5,8% en el primer trimestre de 2026 y del 5,6% en el segundo, lo que sitúa el primer semestre en un crecimiento total del 5,7%. Los motores de ese resultado incluyen las exportaciones de Corona, Stella Artois y Michelob Ultra, las tres marcas que además son las elegidas para liderar la comunicación global de la campaña.
Tim Ovadia, vicepresidente global de Stella Artois en AB InBev, ha subrayado en declaraciones recientes que la marca fue construida fundamentalmente en el canal on-premise, lo que hace especialmente relevante su presencia en un spot que celebra los momentos sociales de consumo. La innovación en la manufactura cervecera ha sido un factor clave para mantener la consistencia de producto a escala global que este tipo de campañas requiere.
Sin alcohol y Beyond Beer como motores adicionales
Más allá de las marcas insignia, AB InBev destacó dos divisiones de alto crecimiento: la cerveza sin alcohol creció un 27% en el primer semestre de 2026, y la división Beyond Beer registró un avance del 44%. Ambas cifras apuntan a una diversificación de portafolio que la compañía lleva años construyendo y que empieza a tener peso real en los resultados. La tendencia global hacia el consumo más moderado que ya impulsaba la cerveza sin alcohol en México encuentra aquí su correlato a escala corporativa.
El documento técnico elaborado con Ipsos y el IWSR profundiza precisamente en ese desplazamiento: la moderación como tendencia estructural, el crecimiento del segmento no alcohólico y la reconfiguración de las ocasiones de consumo entre consumidores más jóvenes. Para AB InBev, «Cheers to Beer» no es solo una campaña de imagen: es el paraguas narrativo bajo el que articula su posición como empresa que lidera y hace crecer la categoría en su conjunto, incluidas las opciones sin alcohol.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña «Cheers to Beer» de AB InBev?
Es una campaña global lanzada el 5 de agosto de 2026 para el Día Internacional de la Cerveza (7 de agosto). Incluye un spot de 90 segundos creado por Wieden+Kennedy que presenta las marcas Corona, Budweiser, Michelob Ultra y Stella Artois en momentos cotidianos de brindis alrededor del mundo.
¿Qué marcas de AB InBev aparecen en el anuncio «Cheers to Beer»?
Corona, Budweiser, Michelob Ultra y Stella Artois son las cuatro marcas protagonistas del spot. Bud Light no aparece en la campaña.
¿Cuánto creció AB InBev en el primer semestre de 2026?
Las ventas de AB InBev crecieron un 5,8% en el primer trimestre y un 5,6% en el segundo, sumando un incremento total del 5,7% en el primer semestre de 2026. La cerveza sin alcohol creció un 27% y la división Beyond Beer un 44% en el mismo período.
¿Qué agencia creó el spot «Cheers to Beer» de AB InBev?
El anuncio fue creado por Wieden+Kennedy y producido por Reset. Se distribuyó globalmente a través de los canales sociales de AB InBev y de sus marcas corporativas locales en cada mercado.
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