Heineken considera que la recuperación del mercado de la cerveza en México todavía es frágil. Su director financiero, Harald van den Broek, reconoce que el país volvió a crecer entre julio y septiembre, pero no da por hecho que esa tendencia se mantenga en los próximos meses.
Un tercer trimestre mejor de lo esperado
Van den Broek explicó en la presentación de resultados que tanto México como Brasil mejoraron respecto de los trimestres anteriores, según recoge El Economista. Parte de ese avance se debe a una mejor ejecución en el punto de venta, sobre todo en la cadena de tiendas SIX y en el canal tradicional de tienditas de barrio. En el segmento premium destacó Miller High Life, mientras que Tecate Original e Indio empujaron el segmento de mayor consumo.
Me ha sorprendido un poco la resistencia del mercado de la cerveza en el tercer trimestre, y me alegró mucho ver que tanto México como Brasil estaban volviendo al crecimiento. Harald van den Broek, director financiero de Heineken.
Aun así, el directivo cree que es prematuro hablar de un cambio de tendencia. Las altas tasas de interés, la incertidumbre política y la dificultad para anticipar la economía de Estados Unidos, que arrastra también a la mexicana, llevaron a la compañía a mantener desde comienzos de año una perspectiva cautelosa para toda la región de las Américas. El sector vive un momento delicado en el país, donde la planta de Constellation en Veracruz sufrió bloqueos por adeudos a proveedores.
Precios medidos e innovación para ganar cuota
Van den Broek admitió que la propia Heineken generó cierta volatilidad en sus precios y que ahora intenta corregirla sin recurrir a rebajas directas. La estrategia combina aumentos moderados, cambios en la mezcla de productos e innovación, con lanzamientos como Amstel Ultra, que crece rápido entre consumidores que buscan opciones más ligeras. Es la misma lógica con la que su rival lanzó Stella Artois Pure Gold en el mercado mexicano.
En el conjunto de las Américas, Heineken elevó sus ingresos netos un 3,1% y su volumen total un 2,1% en el tercer trimestre, con una contribución de precios del 2,2%. Para todo 2026 mantiene su previsión de un crecimiento del beneficio operativo de entre el 2% y el 6%.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cómo le fue a Heineken en México en el tercer trimestre?
Según su director financiero, el mercado mexicano volvió a crecer, impulsado por una mejor ejecución en tiendas y por marcas como Miller High Life, Tecate Original e Indio.
2. ¿Por qué considera frágil la recuperación?
Por las altas tasas de interés, la incertidumbre política y la dificultad para anticipar la economía de Estados Unidos, que influye en la mexicana.
3. ¿Bajará Heineken sus precios?
No. La compañía apuesta por aumentos moderados, cambios en la mezcla de productos e innovación en lugar de rebajas directas.
4. ¿Qué espera Heineken para 2026?
Mantiene su previsión de un crecimiento del beneficio operativo de entre el 2% y el 6%.
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