Stella Artois y Netflix presentan The Gentlemen’s Serve, la primera colaboración de marca en la historia de la serie The Gentlemen y la primera alianza verdaderamente multimercado entre la cervecera belga y AB InBev, con Theo James y David Beckham como protagonistas.
Una alianza inédita entre Netflix y AB InBev
La campaña acompaña el estreno de la segunda temporada de The Gentlemen, disponible en Netflix a partir del 3 de septiembre. Se trata del primer partner de marca que incorpora la serie creada por Guy Ritchie y, según ambas compañías, la primera colaboración realmente multimercado entre Netflix y AB InBev. La activación llega de forma simultánea a ocho mercados, entre ellos Reino Unido, Brasil, México, Colombia, Estados Unidos, Sudáfrica, Corea del Sur y Canadá.
La idea creativa detrás de The Gentlemen’s Serve parte de un concepto simple: servir una Stella Artois de forma correcta no es solo un gesto, sino una demostración de poder dentro del universo aristocrático y de alto riesgo que retrata la serie.
El ritual de las cinco etapas del servido perfecto
El eje de contenidos combina un cortometraje protagonista, The Auction, junto a una serie de piezas más breves que desglosan el ritual de cinco pasos con el que Stella Artois defiende su inversión publicitaria del sector cervecero en experiencias premium más que en volumen de anuncios.
- The Clean-Up
- The Sacrifice
- The Angle
- The Cut
- The Judgement
Cada etapa reproduce, con tono cinematográfico, los gestos del pour ritual clásico de la marca, que desde hace años forma parte de su identidad visual en bares y eventos patrocinados.
Theo James y David Beckham, la cara de la campaña
Theo James, protagonista de The Gentlemen, comparte cartel con David Beckham, embajador de Stella Artois desde hace varias temporadas. La pieza fue desarrollada por la agencia creativa GUT Amsterdam en colaboración con el estudio de contenidos de marca de Netflix, y busca trasladar la estética de mansión inglesa y traje a medida que caracteriza a la serie al propio ritual de servido de la cerveza.
Servir perfectamente una Stella Artois no es solo verter un líquido en una copa: es una jugada de poder dentro del código de estilo que propone The Gentlemen’s Serve.
Activación en Londres, del 3 al 5 de septiembre
Netflix y Stella Artois, junto con la agencia de branding JKR, transforman The Marlborough de Londres en un espacio inmersivo inspirado en la industria cervecera belga y su tradición de servido ceremonial. Durante tres días, los asistentes podrán pedir una Stella Artois servida siguiendo el ritual de la campaña y llevarse a casa un cáliz personalizado con grabado, parte del merchandising de edición limitada creado para la ocasión.
La colaboración se suma a un año en el que las marcas de cerveza han intensificado los acuerdos con plataformas de streaming y producciones audiovisuales como vía para llegar a audiencias jóvenes fuera de los canales publicitarios tradicionales.
Preguntas frecuentes
¿Qué es The Gentlemen’s Serve?
Es la campaña conjunta de Stella Artois y Netflix vinculada a la segunda temporada de The Gentlemen, centrada en un ritual de cinco pasos para servir la cerveza de forma correcta.
¿Quiénes protagonizan la campaña de Stella Artois y Netflix?
El actor Theo James, protagonista de la serie, y David Beckham, embajador de Stella Artois, encabezan el cortometraje The Auction y las piezas de la campaña.
¿Cuándo se estrena la segunda temporada de The Gentlemen?
La segunda temporada de The Gentlemen se estrena en Netflix el 3 de septiembre.
¿Dónde se puede vivir la experiencia The Gentlemen’s Serve?
Netflix y Stella Artois habilitan una activación en The Marlborough, en Londres, del 3 al 5 de septiembre, con degustaciones y merchandising de edición limitada.
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