Las comunicadoras chilenas Carolina Leiva y Carla Urrunaga vuelven a destacar entre los referentes internacionales del vino tras ser invitadas a VinoInfluencers, el encuentro que reúne cada año a los creadores digitales más relevantes del sector.
Nuevas voces para hablar de vino
La forma de comunicar sobre vino está cambiando. Nuevas plataformas, lenguajes más cercanos y una creciente diversidad de voces han ampliado la conversación y logrado conectar con consumidores que antes permanecían alejados de los códigos tradicionales de la industria. En ese contexto, la participación de dos comunicadoras chilenas en un encuentro internacional vuelve a poner a Chile dentro de esa conversación global.
Carolina Leiva, un giro hacia el diario de vida
Para Carolina Leiva, la invitación a VinoInfluencers marca su segundo año consecutivo en el encuentro, luego de una primera experiencia que, según cuenta, significó un punto de inflexión en su manera de comunicar. Compartir con referentes internacionales como Sonal Holland, primera Master of Wine de India, la llevó a repensar su propia voz y qué la diferenciaba del resto.
«Fue un giro total. Mejoré mi línea editorial y entendí que no soy una comunicadora tradicional, mi estilo es más bien un diario de vida», cuenta Leiva. Con una trayectoria ligada al marketing vitivinícola, su apuesta es acercar el vino con un lenguaje sencillo, sin tecnicismos y siempre unido a la comida.
Esa evolución también se refleja en la internacionalización de su comunidad. Si inicialmente cerca del 80% de su audiencia era chilena, hoy ese porcentaje bajó al 40%, mientras el resto se reparte entre mercados como India, Brasil, Estados Unidos, España, Argentina, Perú y México, en línea con el creciente interés internacional por el vino chileno en mercados como Brasil.
Carla Urrunaga, de lo espontáneo a lo educativo
Carla Urrunaga mantiene una relación de más larga data con VinoInfluencers. Ha sido invitada a participar en varias de sus ediciones y ha recibido dos nominaciones a los VinoInfluencers World Awards, un reconocimiento que valora especialmente después de años dedicados a estudiar, enseñar, viajar, catar y generar contenidos especializados.
Su forma de comunicar también evolucionó con el tiempo. De contenidos inicialmente más espontáneos pasó a desarrollar una propuesta donde la educación y el contexto ocupan un lugar central. «Aprendí que saber mucho no significa necesariamente comunicar bien. A veces el desafío no es cuánto sabes, sino cuánto eres capaz de explicar sin complicarlo innecesariamente», agrega.
Urrunaga está actualmente finalizando el Wine Tasting Diploma de Wine Scholar Guild, con la idea de profundizar su faceta como profesora y comunicadora, además de seguir recorriendo territorios vitivinícolas fuera de Chile para conocer de cerca a sus productores y las historias detrás de cada botella.
Quitarle solemnidad al vino sin perder profundidad
Para ambas, los creadores digitales tienen hoy una oportunidad concreta de ampliar la conversación en torno al vino chileno. «Podemos ayudar a quitarle solemnidad al vino sin quitarle profundidad», resume Urrunaga, una mirada que comparte Leiva, quien apuesta por una comunicación más cotidiana y transversal, convencida de que para llegar a nuevas audiencias es necesario ser honestas, reales y sin un lenguaje rebuscado.
VinoInfluencers se celebrará del 17 al 19 de septiembre de 2026 en Valladolid, España, cuna de una tradición vinícola española con la que Chile dialoga cada vez más de cerca, y reunirá a creadores de contenido, comunicadores y profesionales del vino de más de 30 países para reconocer a las voces digitales más destacadas del sector.
Preguntas frecuentes
Quiénes son Carolina Leiva y Carla Urrunaga
Son dos comunicadoras chilenas especializadas en contenido sobre vino que fueron invitadas a VinoInfluencers, el encuentro internacional que reconoce a los creadores digitales más relevantes del sector vitivinícola.
Qué es VinoInfluencers
Es un encuentro internacional que reúne a creadores de contenido, comunicadores y profesionales del vino de más de 30 países para reconocer a las voces digitales más destacadas del sector.
Cuándo y dónde se realiza VinoInfluencers 2026
Se celebrará del 17 al 19 de septiembre de 2026 en Valladolid, España.
Cómo describen su forma de comunicar sobre vino
Ambas apuestan por un lenguaje cercano, sin tecnicismos ni solemnidad, priorizando la honestidad y la conexión cotidiana con la audiencia por sobre los códigos tradicionales de la industria del vino.
Recomendamos
- El Día Nacional del Vino reunirá a 20 viñas del Maipo en el Barrio La Bolsa
- Cómo elegir un buen vino rosado, guía de estilos y variedades
- Pablo Lacoste, si hacen vino sin alcohol, busquen otro nombre
