Grupo Corona, la empresa mexicana de licores detrás de Rancho Escondido y Tequila Reserva Don Armando, asegura que Duglass, su bebida lista para tomar, crece un 20% en lo que va de 2026. La compañía atribuye el alza a millennials y a la generación Z, que priorizan la practicidad y la mixología accesible.
Duglass es una bebida de whisky con agua carbonatada en versión light, según su etiqueta. Para la compañía, su crecimiento es la muestra más clara de cómo cambia la forma de beber en México, donde las nuevas generaciones dejan de lado los formatos tradicionales y buscan opciones prácticas, versátiles y alineadas con estilos de vida más dinámicos.
Un mercado de 24.820 millones de dólares
De acuerdo con IMARC Group, el mercado de bebidas alcohólicas de México generó más de 24.820 millones de dólares en 2025, y la cerveza concentra el 71% de ese total. Dentro de él, las bebidas listas para tomar (RTD, por sus siglas en inglés) y la mixología preparada superan los 1.110 millones de dólares, con un crecimiento anual compuesto cercano al 6,1% proyectado para la próxima década, según las cifras que cita la empresa a partir de estudios de IWSR e IMARC. El dato llega en un momento en que, según Heineken, la recuperación de la cerveza en México sigue siendo frágil.
El agave y el vino siguen pesando
La empresa sostiene que los hábitos conviven. Mientras las bebidas listas para tomar ganan terreno, los destilados de agave y el vino siguen consolidándose, también entre los consumidores jóvenes, en sobremesas y celebraciones. Grupo Corona afirma tener el 32% del mercado mexicano de licores de agave, con Rancho Escondido como marca líder de su categoría, Tequila Reserva Don Armando en el segmento de mayor valor y el lambrusco Dolce Amore para nuevas ocasiones de consumo, una apuesta que recuerda a la de Riunite con su Lambrusco.
Estamos observando una evolución clara en los hábitos de consumo. Las nuevas generaciones buscan practicidad, versatilidad y experiencias más personalizadas.
Así lo explica Yoana Gutiérrez, vocera de Grupo Corona, para quien el crecimiento de Duglass confirma que la innovación seguirá teniendo un papel central en la industria. La próxima etapa, añade, dependerá de la capacidad de las marcas para crear nuevas ocasiones de consumo, tanto en los licores de agave como en las categorías emergentes.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué es Duglass?
Una bebida lista para tomar de Grupo Corona elaborada con whisky y agua carbonatada, en versión light según su etiqueta.
2. ¿Cuánto crece Duglass?
Un 20% en lo que va de 2026, según la compañía.
3. ¿Cuánto vale el mercado de bebidas alcohólicas en México?
Más de 24.820 millones de dólares en 2025, según IMARC Group, con la cerveza como principal segmento.
4. ¿Qué otras marcas tiene Grupo Corona?
Rancho Escondido, Tequila Reserva Don Armando y el lambrusco Dolce Amore.
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