Merci Advertising se adjudicó la cuenta publicitaria de la cerveza Imperial, marca del grupo CCU, tras imponerse en un concurso de agencias centrado en estrategia y creatividad, y liderará el reposicionamiento integral de la etiqueta en Argentina.
La firma independiente, comandada por Cristian Reatti y Gonzalo Fasson, asumirá la responsabilidad de redefinir la arquitectura de comunicación de Imperial. El proyecto estará enfocado en un reposicionamiento integral que mantenga la identidad histórica del producto dentro del segmento cervecero argentino.
Una categoría hipercompetitiva
La cuenta de Imperial se suma a un portfolio de CCU que también incluye a Heineken, Schneider, Salta, Santa Fe, Norte y Sidra 1888. La compañía es uno de los grupos cerveceros más grandes de Argentina, donde concentra el 30% del mercado cervecero y ya apunta al segmento sin alcohol, lo que da una idea del peso de la marca dentro de su estrategia comercial.
«Trabajar en el reposicionamiento de Imperial implica redefinir una marca muy valorada y querida por los consumidores. Se trata de encontrar el punto justo entre definir una nueva mirada sumando valor, pero sin que la marca deje de ser quién es y respetando su historia», dijo Cristian Reatti, CCO de Merci, sobre el nuevo hito de la agencia.
Por su parte, Gonzalo Fasson, cofundador y director general de servicios al cliente de Merci, agregó:
«Es una categoría hipercompetitiva y con grandes players. Nuestra definición estratégica encajó perfectamente en la expectativa que el cliente tenía para su marca».
Un patrón habitual en la industria cervecera
Los concursos de agencias para definir quién lleva la comunicación de una marca cervecera son un movimiento recurrente en el sector. En España, por ejemplo, Cerveceros de España eligió a Ernest como agencia de comunicación tras un concurso de nueve meses, un proceso de duración y exigencia comparable al que definió ahora al nuevo socio creativo de Imperial en Argentina.
Con este triunfo, Merci suma a su nómina una de las etiquetas clave de CCU, en un mercado donde la disputa por la comunicación de las marcas de cerveza es cada vez más intensa.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué agencia gestionará la comunicación de Imperial?
Merci Advertising, la firma independiente dirigida por Cristian Reatti y Gonzalo Fasson, tras ganar un concurso de agencias centrado en estrategia y creatividad.
2. ¿A qué grupo pertenece la cerveza Imperial?
Imperial pertenece al portfolio de CCU, compañía que también agrupa a Heineken, Schneider, Salta, Santa Fe, Norte y Sidra 1888 en Argentina.
3. ¿En qué consiste el reposicionamiento de la marca?
Según Merci, el proyecto busca sumar una nueva mirada de valor a Imperial sin que la marca pierda su identidad histórica dentro del segmento cervecero.
4. ¿Es habitual que las cerveceras cambien de agencia mediante un pitch?
Sí. Es un mecanismo frecuente en la industria cervecera para definir quién lidera la comunicación de una marca, como ocurrió también con Cerveceros de España y la agencia Ernest.
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