Central Cervecera de Colombia presentó Mítica, su nueva cerveza premium easy lager, desarrollada durante más de dos años con el respaldo técnico y creativo de 3 Cordilleras, con la que la compañía espera acelerar su crecimiento en el mercado local.
Una apuesta por el segmento premium
Central Cervecera de Colombia, la compañía responsable de marcas como Andina, presentó Mítica, la primera cerveza premium easy lager elaborada en el país. El desarrollo del producto tomó más de dos años entre pruebas y ajustes de fórmula.
La bebida se elaboró con el apoyo de la experiencia técnica y creativa de 3 Cordilleras. Aunque Mítica no es una cerveza artesanal, está formulada con maltas seleccionadas y lúpulos de categoría internacional, buscando un perfil equiparable al de una cerveza premium.
Felipe Mejía, gerente general de Central Cervecera, explicó que la compañía busca aumentar su cuota en el mercado de bebidas con este lanzamiento, que llega en un momento de crecimiento sostenido para la empresa.
«Nuestra expectativa es que Mítica, que compite en ese mundo del premium, se convierta en una de las marcas favoritas de los colombianos», afirmó Mejía en el evento de lanzamiento. «Nuestra expectativa es que Mítica aporte de una forma importante al crecimiento de Central, pues venimos con unos crecimientos relevantes de doble dígito, y lo que esperamos que suceda con Mítica es que acelere ese crecimiento en nuestra cuota de mercado».
El peso del canal tradicional
Mejía también destacó la importancia de las tiendas de barrio para la estrategia comercial de la compañía, un canal que concentra la mayor parte del consumo de cerveza en Colombia. El fenómeno se da en un contexto donde marcas como la edición Berracamente Paisa de Pilsen también han apostado por reforzar su vínculo con el tendero y la cultura local para ganar terreno.
«Los tenderos son los que hacen esta categoría; más o menos 80% de la cerveza hoy en Colombia se consume en el canal tradicional, en las tiendas, bares, y por eso el tendero para nosotros es fundamental», concluyó el gerente.
El lanzamiento de Mítica se suma a una tendencia regional donde las cervecerías buscan capturar al consumidor dispuesto a pagar más por un producto diferenciado, algo que también se observa en el avance del segmento premium en otros mercados de la región.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué es Mítica, la nueva cerveza de Central Cervecera?
Es una cerveza premium easy lager, la primera de su categoría elaborada en Colombia, formulada con maltas seleccionadas y lúpulos de categoría internacional.
2. ¿Central Cervecera es la misma empresa detrás de Andina?
Sí. Central Cervecera de Colombia es la compañía productora de marcas como Andina y ahora también de Mítica.
3. ¿Qué papel jugó 3 Cordilleras en el desarrollo de Mítica?
3 Cordilleras aportó experiencia técnica y creativa durante el proceso de formulación, que tomó más de dos años, aunque Mítica no se clasifica como cerveza artesanal.
4. ¿Por qué el canal tradicional es clave para esta estrategia?
Porque cerca del 80% del consumo de cerveza en Colombia ocurre en tiendas de barrio y bares, según Felipe Mejía, gerente general de Central Cervecera.
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