Bavaria lanzó la edición especial «Berracamente Paisa» de Cerveza Pilsen para rendir homenaje a los silleteros de Medellín durante la Feria de las Flores 2026, acompañada de una pieza audiovisual creada por DraftLine Colombia que celebra la identidad antioqueña.
La campaña y la edición especial
La marca presentó la iniciativa en el marco de la Feria de las Flores 2026, uno de los eventos culturales más importantes del calendario colombiano. La campaña «Berracamente Paisa» utiliza el concepto del orgullo regional como hilo conductor: el término berraco, de uso extendido en Antioquia para referirse a quien enfrenta las dificultades con determinación, sintetiza el perfil del silletero, artesano que carga sobre su espalda estructuras florales de hasta 80 kilogramos durante el desfile.
La agencia DraftLine Colombia desarrolló el concepto creativo y la pieza audiovisual que acompaña el lanzamiento. La estrategia combina el reconocimiento a las familias silleteras con la activación de espacios de consumo: Bavaria estará presente en el Tablado Inaugural y en los Tablados al Barrio, los puntos de encuentro masivo del festival. Las iniciativas de grandes grupos cerveceros para dinamizar el consumo local durante festividades regionales siguen siendo una palanca habitual del sector en Latinoamérica.
Bavaria y la Feria de las Flores: más de un siglo de presencia
Según la propia marca, Bavaria lleva más de cien años acompañando la Feria de las Flores, una relación que convierte a Pilsen en parte del tejido simbólico del evento. La edición especial de la lata incorpora elementos visuales asociados a la silleta —la estructura floral que los participantes arman durante semanas— como símbolo de la artesanía antioqueña. El festival, que se celebra cada año en Medellín durante el mes de agosto, moviliza a cientos de miles de visitantes y genera un impacto directo en el sector de alimentos y bebidas de la ciudad.
La Feria de las Flores es también un laboratorio de identidad de marca: la competencia por asociarse al espíritu regional durante las fiestas convierte al festival en un escaparate de primer orden para las marcas de gran consumo en Colombia.
Silleteros: artesanos y patrimonio cultural de Antioquia
La campaña pone el foco en las familias silleteras, cuyo trabajo manual y tradición transmitida entre generaciones sostiene uno de los momentos más fotografiados de la Feria. La elaboración de una silleta requiere meses de planificación, el cultivo o compra de las flores y el ensamblaje de la pieza, que cada familia diseña con un concepto propio. Bavaria utiliza este relato para reforzar los valores de esfuerzo y orgullo local que la marca lleva años asociando a Pilsen en el mercado colombiano.
El enfoque no es ajeno a una tendencia más amplia: varias marcas de cerveza en la región han apostado por anclar su narrativa en ingredientes o tradiciones locales. En México, por ejemplo, la UNAM desarrolla cervezas con materias primas regionales como el plátano o el amaranto, siguiendo una lógica de valorización cultural similar a la que Bavaria aplica en Medellín.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la edición especial «Berracamente Paisa» de Cerveza Pilsen?
Es una lata de edición limitada lanzada por Bavaria y Cerveza Pilsen para la Feria de las Flores 2026 de Medellín, con diseño inspirado en la tradición silletera antioqueña y acompañada de una campaña audiovisual creada por DraftLine Colombia.
¿Cuándo se celebra la Feria de las Flores 2026?
La Feria de las Flores se celebra en Medellín durante el mes de agosto de 2026. Bavaria estará presente en el Tablado Inaugural y en los Tablados al Barrio como parte de su activación oficial del festival.
¿Quiénes son los silleteros y qué papel juegan en la feria?
Los silleteros son familias artesanas de Antioquia que elaboran estructuras florales llamadas silletas, las cuales cargan sobre su espalda durante el desfile principal de la Feria de las Flores. Su trabajo es considerado un símbolo del patrimonio cultural de la región.
¿Qué relación tiene Bavaria con la Feria de las Flores?
Bavaria, propietaria de Cerveza Pilsen, lleva más de cien años acompañando la Feria de las Flores y usa el evento para activar espacios de consumo y reforzar la identidad de marca en el mercado colombiano.
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