AB InBev Chile lanzó «Activemos el Encuentro», una campaña orientada a impulsar la reactivación de bares y pymes del sector gastronómico, con respaldo de un estudio de Oxford Economics que revela el peso real de estos espacios en la economía y la vida social del país.
El encuentro social como motor económico
Juan Manuel Ferrés, gerente general de AB InBev Chile, sintetizó la apuesta de la campaña con una idea directa: activar el encuentro social es también activar la economía. La iniciativa pone el foco en los bares y restaurantes como espacios de cohesión comunitaria, pero también como eslabones fundamentales del tejido productivo nacional.
Los números respaldan esa lectura. Las pequeñas y medianas empresas generan el 70% del empleo en Chile, y el sector gastronómico concentra una proporción significativa de esas pymes. Nueve de cada diez bares en funcionamiento son pymes, lo que hace de la salud del sector un indicador directamente vinculado al empleo y la estabilidad económica de los barrios.
Lo que revela el estudio de Oxford Economics
La campaña se apoya en los resultados de un estudio encargado por AB InBev a Oxford Economics, que consultó a más de 5.300 adultos en cinco países. El 77% de los encuestados considera que los bares ayudan a reunir a las comunidades, y el 72% reconoce su contribución directa a la economía local.
Los bares no son solo negocios. Son puntos de encuentro que sostienen vínculos sociales y dinamizan las economías de barrio.
La dimensión global del fenómeno es igualmente significativa. A escala mundial, los bares y establecimientos similares generan 126.300 millones de dólares en valor bruto añadido, sostienen más de 2 millones de empleos y reciben 162 millones de visitantes mensuales en más de 360.000 locales. Grandes compañías como Campari, que apuesta por Aperol en el canal de bares, comparten esa visión sobre el potencial del consumo on-premise.
La cerveza como pilar de la economía chilena
En Chile, el peso del sector cervecero tiene dimensiones concretas. La industria representa el 1,6% del PIB nacional y sostiene aproximadamente 180.000 empleos directos e indirectos en toda la cadena de valor. Esa base productiva otorga a iniciativas como «Activemos el Encuentro» un alcance que va más allá de la comunicación de marca.
La apuesta por el canal on-premise es también una estrategia global entre las grandes cerveceras. Molson Coors reforzó su vínculo con toda la cadena, desde el campo hasta el punto de consumo, como parte de una visión que conecta producción agrícola con cultura social.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña «Activemos el Encuentro» de AB InBev Chile?
Es una iniciativa de AB InBev Chile para apoyar la reactivación de bares y pymes del sector gastronómico, destacando el valor social y económico que estos espacios generan en las comunidades.
¿En qué datos se basa la campaña?
En un estudio de Oxford Economics realizado sobre más de 5.300 adultos en cinco países. El 77% reconoce que los bares ayudan a reunir comunidades y el 72% valora su aporte a la economía local.
¿Qué peso tiene la industria cervecera en Chile?
La industria cervecera representa el 1,6% del PIB de Chile y genera aproximadamente 180.000 empleos directos e indirectos en el país.
¿Qué proporción de los bares en Chile son pymes?
Según los datos de la campaña, nueve de cada diez establecimientos de bares en Chile corresponden a pequeñas y medianas empresas.
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