La combinación del Mundial de fútbol 2026 y las restricciones electorales conocidas como ley seca ha disparado la demanda de cerveza sin alcohol en Colombia, que se suma a una tendencia de crecimiento sostenido en toda América Latina.
Colombia vivió en el primer semestre de 2026 varios fines de semana de ley seca por elecciones locales y regionales, durante los cuales la venta de cerveza con alcohol quedó suspendida durante horas o días completos. Las grandes cerveceras y los supermercados notaron en esos períodos un salto significativo en las ventas de sus líneas sin alcohol, y el efecto se ha mantenido más allá de las fechas de restricción, con un consumidor que ya no percibe la categoría como nicho sino como alternativa real.
El Mundial como catalizador
El torneo de fútbol de 2026, que tiene a Colombia entre los países más expectantes de la región, ha añadido otro motor al crecimiento. Los aficionados que siguen los partidos a cualquier hora del día, muchos desde el trabajo o en zonas donde el consumo de alcohol está limitado, han encontrado en la cerveza sin alcohol un formato que les permite participar del ritual cervecero sin las restricciones habituales. Heineken 0.0 lidera el segmento en Colombia según datos de la industria, pero varias cervecerías artesanales locales han comenzado a desarrollar sus propias versiones, conscientes de que la categoría ya no es marginal.
La cerveza sin alcohol ha dejado de ser el producto para quien no puede beber y se ha convertido en una elección activa.
Así describe la evolución uno de los distribuidores consultados por Publimetro Colombia. La generación de consumidores entre 25 y 35 años es la que más contribuye al cambio, con hábitos de consumo moderado que no implican renunciar a la experiencia cervecera sino adaptar el formato a cada ocasión.
Una tendencia que abarca toda la región
Euromonitor proyecta una tasa de crecimiento anual compuesta cercana al 11% para el segmento de cerveza sin alcohol o de bajo contenido alcohólico en América Latina entre 2023 y 2028, la más alta de todas las categorías de bebidas en la región. México enfrenta barreras regulatorias de etiquetado que ralentizan el mercado, pero Argentina y Brasil ya muestran datos de adopción similares a los colombianos. En todos los casos, el 75% de los compradores de cerveza sin alcohol también consume cerveza convencional, lo que confirma que la categoría amplía la base de ocasiones de consumo sin canibalizar el negocio tradicional.
Global Market Insights estima que el mercado global de cerveza sin alcohol alcanzará los 25.900 millones de dólares en 2026 y superará los 50.000 millones en 2035. Las grandes corporaciones cerveceras, AB InBev, Heineken y Carlsberg entre ellas, han designado el segmento sin alcohol como una de sus prioridades de inversión para la próxima década.
Preguntas frecuentes
¿Por qué crece la cerveza sin alcohol en Colombia en 2026?
Por la combinación del Mundial 2026, que impulsa el consumo en horarios y contextos donde el alcohol no es posible, y de las leyes secas electorales, que han dado visibilidad a la categoría durante los períodos de restricción.
¿Cuánto crece el segmento de cerveza sin alcohol en América Latina?
Euromonitor proyecta una tasa de crecimiento anual compuesta del 11% entre 2023 y 2028 para el segmento sin alcohol o bajo en alcohol en la región.
¿La cerveza sin alcohol canibaliza las ventas de la cerveza convencional?
No según los datos del sector. El 75% de quienes compran cerveza sin alcohol también consume cerveza convencional, lo que indica que la categoría amplía las ocasiones de consumo en vez de sustituir al producto tradicional.
¿Qué marcas lideran la cerveza sin alcohol en Colombia?
Heineken 0.0 encabeza el segmento entre las cervezas sin alcohol en Colombia, aunque varias cervecerías artesanales locales han comenzado a desarrollar sus propias versiones sin alcohol.
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