CCU Argentina ha decidido relanzar Cerveza Córdoba, una marca que durante años estuvo en las góndolas sin comunicación, y convertirla en prioridad estratégica en la provincia, donde hoy tiene 7 puntos de cuota de mercado y casi 11 en el interior.
La compañía explicó el giro a InfoNegocios en una nota publicada el 13 de octubre de 2026. La primera activación pública de esta nueva etapa fue el estreno de Cordobeces, una película de sello local que llegó a los cines con la marca como acompañante, y las redes sociales de la cerveza se reactivaron hace muy poco, tras un largo periodo de silencio.
Queremos volver a sacar el orgullo a Córdoba, a todo el esplendor que supo tener.
Las palabras son de Inés Escarrá, jefa de producto de la marca, que atribuye el letargo a varias cuestiones internas de la compañía. Escarrá recuerda que Córdoba siempre fue una plaza fuerte y admite que la cerveza estaba en el punto de venta, pero totalmente callada, mientras otras marcas regionales construían valor de marca a fuerza de comunicación.
La única regional de CCU que no lidera su provincia
Cerveza Córdoba forma parte de la familia de cervezas regionales de CCU junto a Salta, Norte, en Tucumán, y Santa Fe. Las otras tres lideran sus respectivas provincias y Córdoba no, una diferencia que explica el interés de la compañía. El objetivo declarado es el liderazgo, aunque Escarrá reconoce que no se construye de un día para otro y que la meta final es que el consumidor elija la marca por orgullo y tradición provincial, no solo por conveniencia.
La marca forma parte del portafolio de CCU desde 1998, según la propia compañía, y es una cerveza de estilo lager. Tras la compra, la producción salió de Córdoba y hoy se elabora en la planta de CCU en Santa Fe, un detalle que la estrategia de orgullo local tendrá que gestionar. CCU, de origen chileno, compite en Argentina con Quilmes y en los últimos meses ha movido varias piezas, como el lanzamiento de Imperial 0.0 o el cambio de agencia para reposicionar Imperial.
Una provincia difícil para la cerveza
Córdoba es también la tierra del fernet, y el auge de esa bebida figura entre las causas que La Nación atribuye a la desaceleración de la cerveza en Argentina, junto a la economía y los cambios culturales de los jóvenes. En ese contexto, las marcas con raíz local buscan diferenciarse por identidad más que por precio, la misma carta que juegan etiquetas históricas como Bieckert.
InfoNegocios no detalla presupuesto, plazos ni objetivos concretos de la campaña, de modo que habrá que esperar a las próximas acciones para medir el alcance del relanzamiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué cuota de mercado tiene Cerveza Córdoba?
Unos 7 puntos de cuota en el total de la provincia de Córdoba y casi 11 en el interior provincial, donde la marca es más fuerte.
¿Dónde se elabora Cerveza Córdoba?
En la planta de CCU en Santa Fe. La producción salió de Córdoba después de que CCU incorporara la marca a finales de los años noventa.
¿Qué otras cervezas regionales tiene CCU en Argentina?
Salta, Norte, de Tucumán, y Santa Fe, que lideran sus provincias. Cerveza Córdoba es la única de la familia que no encabeza su mercado.
¿Cómo empezó el relanzamiento?
Con el estreno de la película cordobesa Cordobeces, primera activación pública de la marca en esta etapa, y con la reactivación de sus redes sociales.
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