Ball explicó cómo los colores, los acabados y las tecnologías de impresión de una lata de aluminio pueden reforzar la identidad de una bebida, destacar sus atributos y cambiar la primera impresión que se lleva el consumidor.
En un mercado con múltiples opciones de bebidas, el diseño del envase puede ayudar a que un producto llame la atención antes de que el consumidor pruebe su contenido. Para las marcas presentes en Chile, la lata de aluminio ofrece una superficie versátil para desarrollar propuestas visuales que conecten con sus públicos, una línea en la que Ball viene trabajando desde hace años y que le valió figurar entre las diez empresas de envases más sostenibles del mundo.
Qué dicen los estudios sobre el envase
Un estudio de The Directions Group para Ball Corporation en 2025, hecho con compradores de bebidas en Chile, mostró que el 50% considera importante el material del envase en la categoría de bebidas individuales. Entre quienes consumen bebidas alcohólicas listas para beber (RTD), la apariencia del envase alcanza el 42%. El mismo estudio indica que la percepción de un envase premium, su atractivo y el orgullo de ser visto con el producto influyen a favor de la lata.
Otra investigación, realizada en línea por EyeSee Research con consumidores brasileños, comparó distintas aplicaciones de color y acabado. La tecnología Neon mejoró la percepción de innovación, la visibilidad de la marca y la intención declarada de compra frente a una lata de referencia. Una anilla verde reforzó asociaciones con frescura y sostenibilidad, mientras que un fondo verdoso transmitió energía pero también sugirió un sabor distinto al del producto.
El color no es solo una elección estética. Dependiendo de cómo se aplique, puede reforzar una identidad, destacar un atributo o crear una experiencia diferente para el consumidor. João André Vilas Boas, gerente de Can Experience de Ball para América del Sur.
De la idea a la lata
Parte de este trabajo se desarrolla en Can Experience, el centro de diseño de latas de Ball en Jacareí, São Paulo, dedicado a crear, probar y validar soluciones de diseño, impresión y acabados. Su portafolio incluye Dynamark, que permite varios diseños en un mismo lote, tintas termocrómicas que cambian de color según la temperatura, recursos fotocrómicos que reaccionan a la luz solar, efectos Neon y Day Glo, además de barnices que añaden elementos sensoriales.
A esas alternativas se suma Ball Digital Printing, que imprime con calidad fotográfica de hasta 600 DPI y permite producir tiradas menores. Sus usos van desde ediciones especiales y series coleccionables hasta campañas ligadas a eventos, formatos que el sector ya explora con ideas como la caja de cervezas que se convierte en hielera.
El envase como punto de contacto
Según un estudio citado por Business Wire, el 82% de los consumidores considera que el envase forma parte de la experiencia del producto. Por eso Ball propone pensar la decoración y los acabados desde las primeras etapas del desarrollo y no como una decisión final.
La lata ofrece una superficie que acompaña al producto desde el punto de venta hasta el momento del consumo. Esto crea diferentes posibilidades para que las marcas expresen su identidad y experimenten nuevas formas de comunicación. João André Vilas Boas, Ball.
Ball emplea a 16.000 personas en más de 65 fábricas e instalaciones y registró ventas netas de 13.160 millones de dólares en 2025. En América del Sur cuenta con 15 unidades de producción en Brasil, Chile, Argentina y Paraguay.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué porcentaje de consumidores chilenos valora el material del envase?
El 50% de los compradores de bebidas individuales en Chile lo considera importante, según el estudio de The Directions Group para Ball de 2025.
2. ¿Qué es Can Experience de Ball?
Es el centro de diseño de latas de Ball en Jacareí, São Paulo, donde se crean, prueban y validan soluciones de diseño, impresión y acabados para las marcas de América del Sur.
3. ¿Qué tecnologías de impresión ofrece Ball?
Dynamark para varios diseños en un mismo lote, tintas termocrómicas y fotocrómicas, efectos Neon y Day Glo, barnices sensoriales y Ball Digital Printing con calidad de hasta 600 DPI.
4. ¿Influye el color de la lata en lo que espera el consumidor?
Sí. En pruebas de EyeSee Research una anilla verde se asoció con frescura y sostenibilidad, mientras que un fondo verdoso sugirió un sabor distinto al del producto.
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