El mercado de bebidas energéticas continúa expandiéndose en América del Sur a una tasa anual del 6%, con las latas de aluminio representando cerca del 70% del consumo total de la categoría en la región, según proyecciones de GlobalData para los próximos cinco años.
El mercado avanza impulsado por nuevas ocasiones de consumo
El crecimiento de las bebidas energéticas ya no se limita al ámbito deportivo o nocturno. Según un informe de Kantar publicado en marzo de 2025, la categoría de bebidas energéticas fuera del hogar registró un crecimiento del 54% en la cantidad de consumidores alcanzados en un año. El estudio, el trabajo, el ocio, los traslados y la actividad física se consolidan como momentos clave de consumo. Aunque el consumo individual lidera —con el 33% de las ocasiones—, también creció el consumo compartido con amistades, especialmente entre jóvenes de 18 a 29 años.
En este escenario, el debate entre botella o lata se inclina claramente hacia el aluminio: la practicidad, el enfriamiento rápido y el cierre hermético posicionan a la lata como el envase natural para una categoría que se consume en movimiento.
La Generación Z impulsa la diversificación
La Generación Z desempeña un papel central en el crecimiento de la categoría. Abierta a la experimentación, conectada con las tendencias y atenta a la autenticidad de las marcas, este segmento valora productos que reflejen estilo de vida, identidad, practicidad y atributos funcionales. Ese comportamiento impulsa la búsqueda de nuevos sabores, envases de mayor tamaño, versiones con menor contenido de azúcar y bebidas con mayor atractivo funcional.
Para responder a estas expectativas, el envase adquiere un papel central. Con un área de comunicación de 360°, diferentes formatos y diversas posibilidades de acabado —colores, texturas, códigos QR, ediciones limitadas y campañas regionales—, la lata permite a las marcas construir identidad visual directamente en el punto de venta.
Ball Corporation y el aluminio circular
Ball Corporation, líder mundial en envases sustentables de aluminio con 15 unidades de producción en Brasil, Chile, Argentina y Paraguay, acompaña esta expansión con soluciones que combinan innovación, seguridad y conveniencia.
El crecimiento de las bebidas energéticas refleja la evolución de los hábitos de consumo, con consumidores que buscan conveniencia, funcionalidad y nuevas experiencias a lo largo del día, un contexto en el que la lata de aluminio se destaca. En Ball, trabajamos para acompañar esta evolución mediante soluciones que combinan innovación, calidad, seguridad y posibilidades de diferenciación, permitiendo que los envases agreguen valor a las marcas y fortalezcan su presencia en el punto de venta.
— Daniela Tomatti, vicepresidenta Comercial, de Estrategia, Marketing y Sustentabilidad de Ball para América del Sur.
El aluminio añade otro diferencial estratégico: puede reciclarse muchas veces manteniendo sus propiedades, y su reciclaje ahorra cerca del 95% de la energía necesaria para producir aluminio primario. Para una categoría conectada con consumidores jóvenes y sensibles a la sostenibilidad, ese atributo refuerza el avance en la recuperación de latas de aluminio como prioridad de la industria en la región.
Preguntas frecuentes
¿A qué tasa crece el mercado de bebidas energéticas en América del Sur?
Según GlobalData, se espera que el mercado crezca a una tasa promedio anual del 6% durante los próximos cinco años, con las latas de aluminio representando cerca del 70% del consumo total de la categoría en la región.
¿Por qué la lata de aluminio lidera el consumo de bebidas energéticas?
Por su ligereza, practicidad, resistencia, enfriamiento rápido, cierre hermético y posibilidades de personalización gráfica de 360°. Estos atributos responden directamente a las condiciones de consumo en movimiento que caracterizan a la categoría.
¿Qué rol tiene la Generación Z en el crecimiento de las bebidas energéticas?
Impulsa la búsqueda de nuevos sabores, versiones con menos azúcar, envases de mayor tamaño y bebidas con atractivo funcional. Su valoración de la autenticidad y el estilo de vida convierte al envase en una herramienta clave de identidad de marca.
¿Qué ventaja ambiental tiene el aluminio como material de envase?
El aluminio puede reciclarse múltiples veces manteniendo sus propiedades, y su reciclaje ahorra cerca del 95% de la energía que requeriría producir aluminio primario, lo que lo convierte en un diferencial de sostenibilidad para marcas que apuntan a consumidores jóvenes.
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