Heineken 0.0 convierte entradas históricas del US Open en pases para vivir el torneo en directo gracias a «Second Serve Tickets», la nueva iniciativa que protagoniza Serena Williams como Embajadora Global de la marca.
Qué es Second Serve Tickets y cómo funciona
La campaña invita a aficionados que conserven entradas de ediciones anteriores del US Open a compartir el recuerdo personal que guardan de ese partido. Para participar, los fanáticos deben enviar una foto de su antigua entrada junto con la historia que la acompaña a través de heineken.com/secondservetickets. Los participantes seleccionados recibirán acceso a la exclusiva Suite Heineken del Arthur Ashe Stadium durante el US Open 2026, que comienza el 24 de agosto.
La iniciativa se enmarca dentro de la campaña global «Fans Have More Friends» de Heineken, cuyo eje es el poder de compartir experiencias. Serena Williams, veintitrés veces campeona de Grand Slam y Embajadora Global de Heineken 0.0, es la cara de la acción y encarna el mensaje de que las grandes historias del deporte merecen una segunda oportunidad de ser vividas.
«Second Serve Tickets» transforma un objeto físico —la entrada guardada en un cajón— en el punto de partida de una nueva experiencia.
Latas de edición limitada inspiradas en seis victorias
Además de la experiencia en el estadio, Heineken 0.0 lanzará durante el US Open 2026 una colección de latas de edición limitada diseñadas a partir de los seis títulos que Serena Williams conquistó en ese torneo. Las latas estarán disponibles mientras duren las existencias y se comercializarán en el recinto. La agencia creativa LePub Nueva York es la responsable del concepto y la producción de la campaña.
El movimiento no es casual. En dos años, el crecimiento de las bebidas sin alcohol en grandes eventos deportivos ha sido notable, y Heineken 0.0 ha capitalizado ese cambio de hábito con presencia directa en el Arthur Ashe Stadium.
Heineken 0.0 y el deporte de alta competición
La estrategia de Heineken con figuras del deporte de élite sigue un patrón reconocible. El caso de Serena Williams recuerda al de otras estrellas como Novak Djokovic, cuya relación con el mundo de las bebidas y los negocios alrededor del deporte ha sido objeto de análisis por tratarse de un atleta que construyó un ecosistema de marca propio. En el caso de Heineken 0.0, la apuesta es distinta: no se trata de vender un producto de lujo, sino de posicionar la cerveza sin alcohol como la opción natural para quienes quieren disfrutar del ambiente de un Grand Slam sin consumir alcohol.
La operación refleja también la madurez del segmento sin alcohol dentro de las grandes ligas del marketing deportivo. Heineken 0.0 lleva varios años siendo patrocinador oficial del US Open, y la vinculación con Williams eleva la visibilidad de la marca entre la audiencia que sigue el tenis femenino en todo el mundo hispánico. Más allá del espectáculo, la campaña apunta a un dato concreto: quienes ya estuvieron en el estadio y guardan la entrada son los aficionados más comprometidos, y son precisamente ellos los que Heineken quiere reconectar con el torneo. Si quieres saber cómo otras marcas de bebidas construyen su relación con el deporte de élite, el caso de Djokovic y el mundo del vino ofrece otro ángulo de referencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña Second Serve Tickets de Heineken 0.0?
Es una iniciativa que permite a aficionados con entradas antiguas del US Open compartir su recuerdo y optar a acceder a la Suite Heineken del Arthur Ashe Stadium durante el US Open 2026, protagonizada por Serena Williams como Embajadora Global de Heineken 0.0.
¿Cómo puedo participar en Second Serve Tickets?
Enviando una foto de una entrada anterior del US Open junto con la historia personal que guarda de ese partido en heineken.com/secondservetickets. Los participantes seleccionados recibirán invitaciones para asistir al torneo de 2026.
¿Cuándo empieza el US Open 2026?
El US Open 2026 comienza el 24 de agosto. Las latas de edición limitada de Heineken 0.0 inspiradas en las victorias de Serena Williams estarán disponibles en el recinto durante el torneo, mientras duren las existencias.
¿Por qué Heineken 0.0 apuesta por el tenis y por Serena Williams?
El US Open concentra a millones de espectadores hispanohablantes y representa un público que combina el disfrute del deporte con el consumo social de bebidas. Heineken 0.0 usa el tenis y la figura de Serena Williams para posicionar la cerveza sin alcohol como la opción natural en entornos de alta competición donde el consumo de alcohol está cada vez más cuestionado.
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