Novak Djokovic acumula 153 millones de dólares en premios de competición a lo largo de su carrera, pero su presencia económica fuera de las pistas se extiende mucho más: su propia marca de vino, la cadena Novak Café & Restaurant con tres establecimientos y participaciones en sectores tan distintos como la farmacéutica, el audiovisual y la moda deportiva.
La viña: de la primera cosecha en 2022 a una marca consolidada
En 2015, Djokovic adquirió una viña junto a su tío con la intención de producir vino bajo su propio nombre. La primera cosecha salió al mercado en 2022, siete años después de la compra, un plazo que refleja el tiempo que exige la vitivinicultura de calidad antes de que el proyecto pueda hablar por sí mismo. La apuesta conecta con la filosofía de largo plazo que Djokovic ha aplicado también a su carrera deportiva: construir lentamente, apostar por la calidad y no precipitar los resultados.
La incursión de deportistas de élite en el mundo del vino no es nueva, pero sí sigue siendo una apuesta que exige tomar en serio el producto. Al igual que ocurre con el vino como apuesta empresarial de largo recorrido, la credibilidad de una marca vinícola depende de la calidad de lo que hay en la botella, no del nombre que figura en la etiqueta. Djokovic parece haberlo entendido al optar por una trayectoria de desarrollo pausado.
Novak Café & Restaurant: tres establecimientos y gestión familiar
La cadena Novak Café & Restaurant opera tres establecimientos gestionados por los padres del tenista. La filosofía gastronómica del proyecto está alineada con las convicciones nutricionales que Djokovic ha defendido públicamente durante años: una dieta sin gluten, sin lácteos y centrada en alimentos de origen vegetal. En 2016 abrió también Eqvita, un restaurante vegano en Mónaco, aunque el proyecto no tuvo continuidad. La gastronomía como extensión de sus valores personales más que como simple diversificación financiera define el enfoque de estos negocios.
Esta dimensión personal del vínculo con la alimentación y la bebida recuerda a la dimensión personal e identitaria del vino que va más allá de la transacción comercial: para Djokovic, la cadena de restaurantes y la marca de vino son también formas de materializar una identidad construida alrededor de la nutrición y el bienestar.
QuantBioRes, Game Changers y una cartera de inversiones diversificada
La diversificación de Djokovic fuera de las pistas no se limita a la gastronomía. En 2020 adquirió el 80% de QuantBioRes, una empresa farmacéutica danesa especializada en el desarrollo de tratamientos antivirales. La inversión llegó en plena pandemia y generó controversia, pero Djokovic la mantuvo como parte de una cartera que también incluye una línea de ropa deportiva, la gestión del torneo ATP de Belgrado y participaciones en proyectos de turismo de lujo y bienestar.
En el sector audiovisual, produjo de forma ejecutiva el documental Game Changers, junto a James Cameron, Arnold Schwarzenegger y Jackie Chan, en el que deportistas de élite como Lewis Hamilton y Chris Paul analizan el impacto de la nutrición en el rendimiento. El proyecto sirvió también como plataforma para la línea de productos nutricionales que lleva su nombre, publicada años antes en el libro El secreto de un ganador, editado en 2013. Sus patrocinadores actuales incluyen Lacoste, Asics, Peugeot, Seiko, Rolex y Uniqlo, con quien firmó tras romper con Nike.
Preguntas frecuentes
¿Tiene Djokovic una marca de vino?
Sí. Novak Djokovic adquirió una viña en 2015 junto a su tío con el objetivo de producir su propio vino. La primera cosecha salió al mercado en 2022. El proyecto sigue activo como parte de su cartera de negocios fuera del tenis.
¿Cuántos restaurantes tiene Djokovic?
Djokovic tiene tres establecimientos bajo la cadena Novak Café & Restaurant, gestionados por sus padres. El concepto gira en torno a la alimentación saludable, sin gluten y de origen vegetal, alineado con la dieta que el tenista sigue desde 2011. En 2016 abrió también Eqvita, un restaurante vegano en Mónaco, aunque no tuvo continuidad.
¿Cuánto dinero ha ganado Djokovic en su carrera?
Djokovic acumula 153 millones de dólares en premios de competición a lo largo de su carrera tenística, lo que le convierte en el tenista con mayor prize money de la historia. A esa cifra se suman los ingresos por patrocinios con marcas como Lacoste, Asics, Peugeot, Seiko, Rolex y Uniqlo, además de los rendimientos de sus negocios fuera de las pistas.
¿En qué empresas ha invertido Djokovic fuera del tenis?
Entre sus inversiones más destacadas figura el 80% de QuantBioRes, empresa farmacéutica danesa especializada en antivirales, adquirida en 2020. También gestiona el torneo ATP de Belgrado a través de su empresa Family Sport, tiene una línea de ropa deportiva propia, participa en proyectos de turismo de lujo y fue productor ejecutivo del documental Game Changers junto a James Cameron.
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