Sapporo, la primera cerveza de Japón, celebra 150 años de historia con una edición limitada de latas inspiradas en el manga y una serie de experiencias inmersivas en Malasia, donde Carlsberg Malaysia lleva la marca al gran público asiático.
Seibei Nakagawa y el nacimiento de la cerveza japonesa
La historia de Sapporo arranca en 1876, cuando Seibei Nakagawa fundó la que se convertiría en la primera cerveza de Japón en la ciudad norteña de Sapporo, en la isla de Hokkaido. Nakagawa había estudiado elaboración de cerveza en Alemania y regresó a Japón con el conocimiento técnico necesario para trasladar la tradición centroeuropea a un país en plena era Meiji, decidido a modernizarse y abrirse al mundo. La disciplina, la búsqueda de la calidad y la vocación artesanal que llevó desde Europa definieron el ADN de una marca que, 150 años después, sigue siendo un referente de los aniversarios de las grandes cervecerías capaces de perdurar en el tiempo. Hoy, Sapporo está presente en decenas de mercados y es uno de los exponentes más reconocidos de la cerveza japonesa a nivel global, un producto de imagen aspiracional que ha sabido mantener su identidad original mientras se adaptaba a consumidores de contextos culturales muy distintos.
Las latas manga: 150 años convertidos en arte coleccionable
El elemento central de la celebración es una lata de edición limitada diseñada en colaboración con el mangaka Hiroki Ishizawa. El artista eligió a Seibei Nakagawa como protagonista de la ilustración, capturando en el estilo característico del manga japonés el espíritu aventurero del fundador, su resiliencia y el dominio técnico que hizo posible su obra. Las latas transforman el aniversario en un objeto cultural: no son solo packaging, sino una pieza que condensa 150 años de herencia cervecera en un formato coleccionable. La decisión de recurrir al manga como lenguaje visual tiene una lógica clara en el contexto actual, donde la cultura japonesa vive un momento de proyección global. El manga y el anime han llevado la estética nipona a audiencias masivas en Asia, Europa y América, y Sapporo aprovecha esa corriente cultural para conectar su legado con generaciones de consumidores que no vivieron los primeros 150 años de la marca, pero que entienden perfectamente el idioma visual del que procede la ilustración. Que la expansión global de la cerveza japonesa sea uno de los temas más relevantes del sector en este momento no es ajeno a este tipo de movimientos de marca.
La experiencia inmersiva: de Kuala Lumpur a Sapporo, Japón
Carlsberg Malaysia, distribuidora de Sapporo en el mercado malayo, diseñó una serie de activaciones presenciales para dar vida al aniversario en la región. Los eventos recorrieron varios puntos del área metropolitana de Kuala Lumpur: Plaza Arkadia en Desa ParkCity (24-26 de julio), Pavilion Bukit Jalil (31 de julio-2 de agosto) e ING Live Kuala Lumpur, donde la celebración sigue activa. En cada punto, los consumidores pueden vivir la experiencia en primera persona: una cabina de realidad aumentada convierte su fotografía en un personaje de manga al estilo de las ilustraciones del aniversario, el Samurai Slash Challenge pone a prueba velocidad y precisión, y el Perfect Pour les invita a practicar el arte de servir una cerveza con la técnica adecuada. El premio mayor de la campaña es un viaje para dos personas a Sapporo, Japón, valorado en RM 30.000, que ganará el mayor consumidor de Sapporo en ING Live Kuala Lumpur. En palabras de Stefano Clini, managing director de Carlsberg Malaysia, las latas de edición limitada «traen la historia de la marca a la vida para los consumidores de aquí, honrando su herencia como la icónica primera cerveza de Japón mientras refuerzan su relevancia entre los consumidores de cerveza más exigentes.»
La experiencia digital: manga personalizado desde el móvil
Sapporo también extendió la celebración al canal digital. A través de la web de la marca, los usuarios pueden subir una fotografía y recibir su versión personalizada como personaje de manga, inspirada en el estilo de las ilustraciones del aniversario. Los primeros 1.500 participantes reciben un lanyard manga personalizado enviado directamente a su domicilio. Tras agotar esa cantidad, cada participante recibe un cupón de RM 10 en Shopee aplicable a su próxima compra de Sapporo Premium Beer. La mecánica combina una recompensa tangible para los más rápidos con un beneficio directo para la conversión en e-commerce, conectando el universo de marca con el punto de venta online. La acción se extiende además a una selección de hipermercados en Malasia peninsular, donde los consumidores pueden acceder al Samurai Slash Challenge y canjear sus lanyards manga con la compra de productos Sapporo, mientras haya existencias.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo y dónde se fundó Sapporo?
Sapporo fue fundada en 1876 por Seibei Nakagawa en la ciudad de Sapporo, en la isla de Hokkaido, Japón. Nakagawa había estudiado elaboración de cerveza en Alemania antes de regresar a Japón para crear la que sería la primera cerveza del país.
¿En qué consiste la edición limitada del 150 aniversario de Sapporo?
La edición limitada consiste en latas de Sapporo Premium Beer ilustradas por el mangaka japonés Hiroki Ishizawa, con el fundador Seibei Nakagawa como protagonista. Las latas fueron diseñadas para celebrar los 150 años de la marca y están disponibles en Malasia a través de Carlsberg Malaysia.
¿Qué actividades forman parte de la celebración en Malasia?
La celebración incluye eventos presenciales en Kuala Lumpur con cabinas de realidad aumentada que convierten fotos en personajes manga, el Samurai Slash Challenge, el Perfect Pour beer-tapping y stands en hipermercados de Malasia peninsular. También hay una experiencia digital en la web de Sapporo con lanyards manga personalizados para los primeros 1.500 participantes.
¿Cuál es el premio mayor de la campaña del 150 aniversario?
El mayor consumidor de Sapporo en ING Live Kuala Lumpur gana un viaje para dos personas a Sapporo, Japón, valorado en RM 30.000, para descubrir la ciudad donde la marca dio sus primeros pasos en 1876.
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