Asahi Super Dry instaló durante una semana las pantallas de Piccadilly Lights en Londres con más de 400 creatividades generadas por inteligencia artificial, todas distintas entre sí. La campaña, llamada “The Infinite Can”, marca un nuevo umbral en el uso de IA dentro de la publicidad cervecera.
Una pantalla que nunca repite el mismo anuncio
La propuesta de Asahi parte de una premisa técnicamente exigente: ninguna pantalla en Piccadilly Lights mostraría exactamente la misma creatividad dos veces. Durante una semana, el espacio publicitario más famoso de Londres exhibió más de 400 composiciones visuales distintas, todas inspiradas en el trabajo del artista japonés Hisham Akira Bharoocha y generadas mediante inteligencia artificial.
La campaña fue desarrollada por Havas Londres y Prose on Pixels bajo la plataforma global de la marca “Seek What Is Unique”. Al igual que ocurre con el diseño retro en latas, la identidad visual se convierte aquí en el eje central de la propuesta de marca.
El sistema detrás de “The Infinite Can”
El motor creativo lleva el nombre de Asahi Fusion Designer y se integró en la plataforma Vermeer.ai. A diferencia de los sistemas de IA generativa que replican estilos visuales mediante miles de ejemplos ajenos, este sistema analizó el proceso creativo propio de Bharoocha: sus referencias personales, su método de trabajo y sus influencias, para generar composiciones que no imitan, sino que prolongan su lenguaje visual.
Bharoocha participó activamente seleccionando los materiales de entrenamiento y supervisando cada propuesta generada antes de su aprobación. Su figura pone en primer plano un debate que la industria ya conoce: quién controla el resultado cuando la innovación en cerveza artesanal descansa en algoritmos y no solo en la experiencia del creador.
Edición limitada de latas
Más allá de la instalación en Piccadilly, la campaña incluyó una edición limitada de latas y botellas distribuidas exclusivamente en Reino Unido. La mecánica promocional “Seek, Find & Win” ofrece viajes a Tokio como premio, reforzando el vínculo entre la marca japonesa y la cultura de origen del artista Bharoocha.
Preguntas frecuentes
¿Qué es “The Infinite Can” de Asahi?
“The Infinite Can” es una campaña publicitaria de Asahi Super Dry que utilizó un sistema de inteligencia artificial para generar más de 400 diseños visuales únicos, exhibidos durante una semana en las pantallas de Piccadilly Lights en Londres sin repetir ninguno.
¿Cómo funciona el Asahi Fusion Designer?
Asahi Fusion Designer es el sistema de IA integrado en la plataforma Vermeer.ai. En lugar de copiar el estilo visual del artista, analizó su proceso creativo, referencias e influencias para generar composiciones originales bajo su supervisión directa.
¿Quién es Hisham Akira Bharoocha?
Hisham Akira Bharoocha es un artista de origen japonés cuya obra sirvió de base de entrenamiento para el Asahi Fusion Designer. Participó activamente seleccionando los materiales de entrenamiento y aprobando las composiciones finales generadas por el sistema.
¿Dónde se puede conseguir la edición limitada de Asahi “The Infinite Can”?
La edición limitada de latas y botellas de Asahi Super Dry vinculada a la campaña “The Infinite Can” se distribuyó exclusivamente en Reino Unido, con una promoción “Seek, Find & Win” que ofrece viajes a Tokio como premio.
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