Beefeater 0.0 se alió con Jamiroquai para recrear el videoclip de «Virtual Insanity» y convertir una estética de los noventa en el eje de su campaña global de gin sin alcohol.
La marca recuperó uno de los vídeos musicales más reconocibles de los noventa —el de Jay Kay bailando sobre suelos en movimiento— y lo reinterpretó para que el protagonista finalmente alcanzara una botella de Beefeater 0.0. La pieza fue desarrollada por Lucky Generals sin CGI ni inteligencia artificial: el equipo construyó nueve habitaciones físicas para reproducir los efectos del original mediante coreografía y trucaje en cámara.
La campaña lleva por nombre «Get More With 0.0» y propone la moderación como extensión natural de la noche, no como renuncia. La estrategia central es el zebra striping, es decir, alternar tragos con y sin alcohol durante una misma salida. Esta lógica encaja con la apuesta del sector: el IWSR proyecta un crecimiento del 9% en volumen mundial de bebidas sin alcohol durante 2025 y una expansión del 36% entre 2024 y 2029.
Los resultados en mercados clave respaldan el enfoque. Según Pernod Ricard, el 75% de los compradores de Beefeater 0.0 en España eran nuevos consumidores de la marca, y el 15% adquirió posteriormente Beefeater Dry. Es decir, la variante sin alcohol actúa como punto de entrada al portafolio completo, no como alternativa aislada. Esta lógica es similar a la que persigue la estrategia sin alcohol de Damm, que apostó por la adquisición de Dalston’s Soda para diversificar hacia las bebidas no alcohólicas premium.
Beefeater y Jamiroquai comparten un código cultural anclado en Londres y en la escena urbana de los noventa. Esa coherencia entre artista y producto rara vez se da sin forzar la asociación. La campaña se confirmó en Reino Unido, España e Italia, que son los tres mercados con mayor crecimiento del gin sin alcohol en Europa, aunque sin confirmación oficial para el resto de Latinoamérica. En la misma línea de reducción gradual de graduación, San Miguel Low lanzó una lager de 2,7% de alcohol dirigida al consumidor que modera sin abandonar el ritual de la cerveza.
Una estética que ya funcionó en 1996
El videoclip original de «Virtual Insanity» ganó cuatro premios MTV en 1997 y se convirtió en referencia inmediata de efectos visuales sin presupuesto digital. La recreación de Beefeater 0.0 replica fielmente la paleta visual y el ritmo del original. Lucky Generals eligió no usar CGI precisamente para preservar esa sensación de artefacto físico que hace reconocible la estética Jamiroquai, algo que ningún generador de imágenes replicaría con el mismo peso cultural.
El gin sin alcohol como palanca de captación
El dato más relevante de la campaña no está en la producción sino en la conversión: un 15% de nuevos consumidores de Beefeater 0.0 terminaron comprando Beefeater Dry. Para una marca que compite en un mercado de gin premium con décadas de historia, captar un consumidor sin alcohol y convertirlo en comprador de la versión tradicional es el mejor argumento posible para justificar la inversión en esta línea. La moderación deja de ser un segmento separado y se convierte en la primera fase del recorrido de consumidor.
Preguntas frecuentes
¿En qué consiste la campaña «Get More With 0.0» de Beefeater?
Es la campaña global de Beefeater 0.0 que propone alternar bebidas con y sin alcohol durante la noche —técnica conocida como zebra striping— presentándolo como una extensión del ritual social, no como una renuncia. El eje creativo es la recreación del videoclip de «Virtual Insanity» de Jamiroquai.
¿Por qué Beefeater eligió a Jamiroquai para la campaña?
Ambas marcas comparten un código cultural vinculado a Londres, la música y la escena urbana de los noventa. Jay Kay es la figura central del videoclip original de 1996, que sigue siendo una referencia visual de alta recordación. La coherencia entre artista y producto facilitó la asociación sin que resultara forzada.
¿Cómo se produjo el videoclip sin CGI?
Lucky Generals construyó nueve habitaciones físicas para reproducir los efectos de movimiento del vídeo original mediante coreografía y trucos de cámara. La decisión de evitar CGI e inteligencia artificial fue deliberada: preservar la sensación de artefacto físico es parte de la identidad visual de Jamiroquai.
¿Beefeater 0.0 está disponible en Latinoamérica?
La campaña se confirmó oficialmente en Reino Unido, España e Italia. Pernod Ricard no ha anunciado un lanzamiento formal de la campaña en mercados latinoamericanos, aunque el producto puede encontrarse en algunos mercados a través de distribución paralela o importación.
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