Los lateros y lateras de las playas andaluzas llevan décadas siendo parte inseparable del verano: recorren la orilla con su nevera o carro, lanzan sus pregones propios y venden Cruzcampo fría hora tras hora bajo el sol. Ahora la marca les dedica una campaña entera, la Sociedad Latera de Cruzcampo, para poner nombre y cara a un oficio que se aprende de generación en generación.
Todo el mundo reconoce su voz en las playas del sur, pero pocas veces se cuenta la historia de quien la pone. Cruzcampo ha reunido las historias de los lateros y lateras con licencia de la costa andaluza y las ha convertido en el centro de una campaña publicitaria que recorre desde el carro de playa hasta los canales digitales. Según recoge El Español, la iniciativa nació del reconocimiento a un oficio muy físico que combina trabajo duro, vínculo familiar y una forma de comunicación que la marca describe como «el acento andaluz en su forma más auténtica».
Ricardo Parralo lleva más de una década recorriendo la playa de Santa Catalina, en Vistahermosa, El Puerto de Santa María. El negocio familiar empezó por su mujer, Toñi López, cuando el quiosco de playa que regentaban sufrió un robo del cableado y ella decidió empezar de nuevo con un carrito ambulante. Con el tiempo se incorporó Ricardo y después sus hijos. Hoy trabajan con seis licencias y seis carros.
Su sello es el pregón y el humor. «Aquí, en el sur, la cerveza se pregona. A mí me gusta entrar en la playa con voz, con arte y con un poco de cachondeo, porque esa es mi manera de llamar la atención. Que Cruzcampo se haya fijado en nosotros es un halago», afirma. Defiende además una tradición que, según él, empieza a ceder ante las campanillas de los trabajadores más jóvenes: «La parte tradicional está en ir pregonando, y eso se está perdiendo». La jornada termina agotada, pero con un dato claro sobre lo más vendido: «Lo que más me piden es Cruzcampo, sin duda; es lo que más vendo».
Los López Candón, tres generaciones de lateros en Cádiz
En Cádiz capital, José Manuel López Candón lleva 16 años como latero. Llegó al oficio desde la panadería, aunque la profesión ya formaba parte de su historia: comenzó acompañando a su abuelo y hoy comparte la playa con su hermana Patricia López Candón, latera desde hace una década en las playas de Santa María del Mar y La Victoria. Son la tercera generación de la familia en el oficio.
La jornada de José Manuel empieza a las siete de la mañana preparando hielo, género y neveras, y puede prolongarse hasta que la playa se vacía. Algunos de sus clientes también han pasado de generación en generación: lo recuerdan de niño junto a su abuelo y hoy siguen comprándole a él. La familia mantiene su presencia en Cádiz más allá del verano: en Carnaval venden latas y en Semana Santa elaboran pirulís de La Habana. Sobre la identidad del oficio, José Manuel es tajante: «Cada uno tiene su pregón y eso no se copia, porque es como nuestra firma. En el mío digo que traigo la cerveza bien fría y que, si no está fría, no se cobra, ni por delante ni por detrás».
Un carro nuevo, ropa de trabajo y pregones en Spotify
La Sociedad Latera de Cruzcampo no es solo una campaña de imagen. La marca trabajó junto a 14 lateros con licencia en el diseño de un nuevo carro de playa, desarrollado a partir de sus propias aportaciones para responder a las necesidades reales del oficio: empujar por la arena cargas de hasta 300 latas, adaptarse a la subida de la marea y trabajar durante horas entre sombrillas y gentío. También se les dotó de indumentaria adaptada a las particularidades del trabajo en playa.
Para amplificar esas voces, Cruzcampo fotografió y grabó a los lateros en plena faena y lanzará la campaña en mupis y lonas de gran formato en la costa andaluza. En Spotify, las piezas de audio usarán muestras reales de los «cantes» de los propios lateros como hilo conductor. En redes sociales, los creadores de contenido Adrián Madrid y Dani de Jorge acercarán las historias al público digital. «Para Cruzcampo, el acento no es solo una forma de hablar, sino una forma propia de hacer las cosas. Los lateros llevan años haciendo de sus pregones parte de la banda sonora de nuestras playas», señala la marca en su presentación de la campaña. Heineken en España, propietaria de Cruzcampo, lleva más de un siglo apostando por la cultura cervecera local y esta campaña es coherente con esa línea.
La campaña llega en un momento en el que el debate sobre los espacios de consumo al aire libre en España está sobre la mesa. La nueva normativa en playas españolas afecta directamente al entorno donde trabajan los lateros, y su figura adquiere más visibilidad precisamente cuando ese espacio está en proceso de regulación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un latero de playa?
Un latero o latera es un vendedor ambulante que recorre las playas con un carro o nevera portátil ofreciendo bebidas frías, principalmente cerveza en lata. El oficio es especialmente reconocible en las playas de Andalucía, donde cada latero desarrolla su propio pregón, una especie de rima o frase cantada que lo identifica y lo diferencia del resto.
¿Qué es la Sociedad Latera de Cruzcampo?
Es una campaña lanzada por Cruzcampo en julio de 2026 para rendir homenaje a los lateros y lateras de la costa andaluza. Incluye el diseño de un nuevo carro de playa desarrollado con la participación de 14 lateros con licencia, campaña exterior en mupis y lonas, piezas de audio en Spotify con muestras de pregones reales, e historias de protagonistas reales en redes sociales.
¿Cruzcampo pertenece a Heineken?
Sí. Cruzcampo es una marca de cerveza andaluza fundada en Sevilla en 1904 que forma parte del grupo Heineken desde 2000. Es una de las cervezas más vendidas en España y la marca de referencia en el sur del país, especialmente en Andalucía.
¿Cuántas latas puede llevar un latero en su carro de playa?
Según los propios lateros que participaron en la campaña de Cruzcampo, un carro de playa puede transportar hasta 300 latas por jornada. El trabajo implica empujar ese peso por la arena, adaptarse a la subida de la marea y mantenerse en movimiento durante horas entre sombrillas y bañistas.
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