Golden Extra: The Juju lanza la nueva cerveza de AB InBev

The Juju Perú diseñó la estrategia, el concepto creativo y la campaña de comunicación de Golden Extra, la nueva cerveza que AB InBev lanza en El Salvador, construyendo un territorio de marca desde cero.

The Juju Perú continúa expandiendo su trabajo regional con el lanzamiento de Golden Extra, la nueva cerveza de AB InBev para El Salvador. En este proyecto, la agencia asumió el desarrollo estratégico y creativo de una marca que se incorpora al portafolio de la compañía y que llega al mercado salvadoreño con una comunicación construida desde cero.

El proyecto representa también una nueva muestra del trabajo que The Juju Perú viene desarrollando para otros mercados de la región. En este caso, la agencia participó en una etapa especialmente relevante, al definir el territorio comunicacional de una marca desde su nacimiento.

Construir una marca desde su origen

Más allá de desarrollar una campaña de lanzamiento, el desafío estuvo en definir qué lugar podía ocupar Golden Extra dentro de una categoría competitiva y cómo construir una conexión relevante con los consumidores desde sus primeros puntos de contacto. Bajo ese reto, The Juju trabajó en la estrategia, el concepto creativo y la campaña de comunicación que acompañan la llegada de la nueva cerveza. Este tipo de trabajo se suma a otros lanzamientos recientes en la región, como el debut de Mulos de Juncos, que también apostó por construir una identidad propia antes de salir al mercado.

“Que una compañía como AB InBev nos confíe el lanzamiento de una nueva cerveza es una oportunidad enorme, porque no estamos trabajando únicamente una campaña, sino ayudando a construir una marca desde su nacimiento. Y hacerlo desde Perú para El Salvador demuestra también el tipo de trabajo regional que queremos seguir desarrollando desde The Juju”, señaló Valeria Malone, directora de New Business de The Juju Perú.

La propuesta parte de una observación cotidiana, teniendo en cuenta que detrás de muchas jornadas existen esfuerzos que no necesariamente son visibles para los demás, pero que representan un esfuerzo adicional para quien los realiza. A partir de esa idea, The Juju encontró el territorio desde el cual construir Golden Extra.

Dar el “extra” como territorio de marca

La campaña convierte esos esfuerzos cotidianos en el punto de partida para presentar la nueva cerveza. Son acciones adicionales, pequeñas victorias o momentos en los que las personas dan un poco más de sí mismas y que, precisamente por ello, merecen ser reconocidos. Golden Extra se construye así alrededor de una idea que busca conectar el producto con una verdad humana: después de haberlo dado todo, también existe un momento para reconocer ese esfuerzo y disfrutar una recompensa.

“Uno de los retos más interesantes fue evitar entrar al mercado simplemente diciendo ‘aquí hay una cerveza nueva’. Queríamos encontrar una razón para que Golden Extra significara algo desde el primer día. Por eso construimos la marca alrededor de esos esfuerzos que muchas veces pasan desapercibidos, pero que uno sabe que hizo. Golden Extra nace para reconocer ese extra”, comentó Andrés Briceño, presidente y socio de The Juju.

Una campaña para puntos de contacto variados

A partir de este territorio, el lanzamiento presenta diferentes historias protagonizadas por salvadoreños que se enfrentan a esos esfuerzos invisibles del día a día. Los relatos permiten trasladar la idea central a situaciones concretas y darle una dimensión cotidiana a la propuesta de la nueva marca. La campaña contempla un spot principal y diferentes cápsulas que profundizan en las historias de sus protagonistas, junto con piezas desarrolladas para distintos puntos de contacto. Las colaboraciones entre marcas de cerveza y otras industrias, como la alianza entre Vice Beer y Atari, muestran que el sector sigue apostando por narrativas que van más allá del producto.

Con este lanzamiento, The Juju suma a su experiencia regional el desarrollo integral de una nueva marca para AB InBev, desde la definición de su estrategia y territorio creativo hasta la ejecución de su campaña de comunicación. El proyecto refuerza así la apuesta de la agencia por desarrollar marcas para distintos mercados desde Perú, asumiendo procesos que van más allá de una campaña puntual.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Golden Extra?

Golden Extra es la nueva cerveza que AB InBev incorpora a su portafolio en El Salvador. Su lanzamiento fue desarrollado íntegramente por la agencia peruana The Juju, desde la estrategia hasta la campaña de comunicación.

¿Quién creó la campaña de lanzamiento de Golden Extra?

La agencia The Juju Perú estuvo a cargo de la estrategia, el concepto creativo y la producción de la campaña, en colaboración con la productora salvadoreña Garage Films.

¿Cuál es el concepto creativo detrás de la marca?

La campaña gira en torno a los esfuerzos cotidianos que suelen pasar desapercibidos. Golden Extra se posiciona como la recompensa para quienes dan ese “extra” en su día a día.

¿En qué otros mercados de la región trabaja The Juju?

Además de El Salvador, The Juju Perú ha desarrollado proyectos de marca para distintos países de Latinoamérica, consolidando su expansión regional desde Perú.