En un fallo que pone fin a tres años de litigio, el 16° Juzgado Civil de Santiago rechazó hoy todas las acusaciones de competencia desleal presentadas por la cervecera argentina Quilmes (perteneciente al grupo AB InBev) contra Compañía Cervecerías Unidas (CCU) y su filial Cervecería Austral.
La disputa se centraba en el uso comercial de la marca «Patagonia», que ambas empresas utilizan para sus productos en el mercado chileno.
Quilmes alegaba que CCU había incurrido en plagio al lanzar su línea «Patagonia Austral» en 2022, imitando supuestamente el diseño y estrategias de marketing de su producto «Patagonia KM 24.7», comercializado en Chile desde 2020.
Sin embargo, en un veredicto de 45 páginas, el magistrado a cargo del caso determinó que «no existe sustento suficiente para acreditar conductas de competencia desleal» por parte de CCU.
El fallo señala específicamente que «las diferencias entre ambas marcas son suficientes para evitar confusión en los consumidores» y que «no se configura plagio alguno en los elementos distintivos analizados».
La resolución judicial destaca que CCU registró legalmente la marca «Patagonia» en Chile en 2001, casi dos décadas antes del ingreso formal de Quilmes al mercado chileno.
Además, la empresa demostró antecedentes de uso esporádico de la denominación desde 2010, aunque con volúmenes limitados de venta.
Fuentes cercanas al proceso indicaron a este medio que los representantes legales de Quilmes analizan la posibilidad de apelar la decisión, aunque deberán presentar sus argumentos ante la Corte de Apelaciones de Santiago en los próximos días hábiles.
Este fallo marca un hito en las disputas comerciales entre las dos cerveceras, que controlan conjuntamente cerca del 85% del mercado chileno de cervezas.
Expertos en propiedad industrial consultados por este medio coinciden en que la sentencia sienta un importante precedente sobre el uso de denominaciones geográficas en el sector alimentario.
CCU, a través de un comunicado oficial, manifestó su satisfacción por el fallo y reiteró su compromiso con «la competencia leal y el respeto a la propiedad intelectual».
Por su parte, Quilmes se limitó a indicar que «está analizando el contenido íntegro de la resolución antes de adoptar nuevas determinaciones».
La controversia había escalado en marzo de 2023 cuando Quilmes presentó una segunda demanda contra CCU, acusando a la empresa chilena de replicar sistemáticamente su estrategia comercial. Ambas causas fueron posteriormente unificadas para su tratamiento judicial.
El mercado cervecero chileno, valorado en más de US$2.500 millones anuales, sigue siendo uno de los más competitivos de la región, con marcas locales e internacionales disputando segmentos específicos de consumidores.
