Backus ancla su próximo ciclo de crecimiento fuera de la cerveza tradicional. Mike’s, Flying Fish y Guaraná son las tres marcas con las que la cervecera peruana busca ganar terreno en ready to drink, cerveza saborizada y bebidas sin alcohol.
Mike’s, el líder del RTD en Perú, suma nuevos sabores
Carmen María Bell Taylor, Beyond Core Director de Backus, explicó que el objetivo de la compañía no es reemplazar la cerveza sino ampliar el portafolio para participar en distintos momentos y ocasiones de consumo. Mike’s es la marca que mejor representa esa estrategia: mantiene el liderazgo del segmento ready to drink en Perú con un crecimiento de doble dígito, impulsado por innovación y por consumidores cada vez más abiertos a explorar nuevos sabores.
En agosto, Backus lanzó Mike’s Mango Hot, una edición limitada, y adelantó que prepara nuevas propuestas, sabores y formatos para sostener ese ritmo. El movimiento confirma una tendencia regional más amplia, ya que los RTD se consolidan como la categoría que más crece dentro del universo de bebidas alcohólicas en Latinoamérica.
Flying Fish, la apuesta de Backus por la cerveza saborizada
Flying Fish, la primera cerveza saborizada de Backus, llegó al mercado peruano en septiembre de 2025 y muestra una evolución positiva desde entonces. Por ahora el foco de la marca está en construir conocimiento y en impulsar la prueba entre consumidores, con la expectativa de ampliar el alcance de las cervezas saborizadas y atraer a nuevos perfiles, particularmente jóvenes adultos y mujeres. Backus ya trabaja en nuevas novedades para la marca de cara a los próximos meses.
Guaraná Fresa y Guaraná Piña amplían los soft drinks
La estrategia de diversificación también alcanza a las bebidas sin alcohol. En agosto, Backus lanzó Guaraná Fresa y sumó nuevas presentaciones de Guaraná Piña en formatos de 1 litro y 450 mililitros. Los lanzamientos buscan desarrollar la categoría de soft drinks explorando nuevos perfiles de sabor y ampliando las ocasiones de consumo más allá de las bebidas alcohólicas.
Beyond Core: más del 50% de crecimiento en las categorías nuevas de Backus
Según datos de Nielsen citados por la compañía, las categorías agrupadas bajo Beyond Core acumulan crecimientos superiores al 50%, mientras que los soft drinks avanzaron cerca de un 10% durante el último semestre. Backus espera que RTD, cervezas saborizadas y soft drinks incrementen progresivamente su participación y se consoliden como motores de crecimiento en paralelo al negocio tradicional de cerveza, que sigue siendo, según la propia compañía, el corazón del grupo. La apuesta llega en paralelo a otros movimientos de la industria cervecera peruana, como los cultivos experimentales de cebada maltera que buscan abastecer de insumo local a la producción nacional.
Preguntas frecuentes
¿Qué marcas lidera la estrategia de diversificación de Backus?
Mike’s, en ready to drink, Flying Fish, en cerveza saborizada, y Guaraná, en soft drinks, son las tres marcas principales con las que Backus busca crecer más allá de la cerveza tradicional.
¿Cuándo llegó Flying Fish al mercado peruano?
Flying Fish, la primera cerveza saborizada de Backus, llegó a Perú en septiembre de 2025 y desde entonces muestra una evolución positiva, según la compañía.
¿Cuánto crecen las categorías Beyond Core de Backus?
Según datos de Nielsen citados por la compañía, las categorías agrupadas bajo Beyond Core acumulan crecimientos superiores al 50%, mientras los soft drinks avanzaron cerca de un 10% durante el último semestre.
Qué lanzamientos hizo Backus en agosto de 2026?
Backus lanzó Mike’s Mango Hot, una edición limitada de su marca RTD, y Guaraná Fresa, además de sumar nuevas presentaciones de Guaraná Piña en formatos de 1 litro y 450 mililitros.
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