En un torneo presentado como el evento económico del siglo, la Copa Mundial 2026 dejó ganadores y perdedores muy distintos a los previstos. La industria cervecera fue uno de los pocos sectores que puede hablar de victoria sin matices.
España y la FIFA, los grandes campeones también fuera del campo
El combinado español alzó el trofeo de oro de 18 quilates tras derrotar a Argentina el 19 de julio, y ya se prepara para defender el título como anfitrión de la Copa Mundial de 2030. La FIFA, por su parte, acumuló ingresos récord de miles de millones de dólares en el torneo más largo y grande de sus 96 años de historia. Gianni Infantino llegó a calificarlo como el «evento más increíble en la historia de la humanidad».
Las tres naciones anfitrionas —Estados Unidos, Canadá y México— esperaban capitalizar lo que la FIFA había presentado como un impacto económico global de 80.000 millones de dólares, comparable a 104 Super Bowls. Los resultados reales fueron mucho más dispares.
La cerveza, uno de los grandes ganadores del torneo
En una época de descenso generalizado del consumo de alcohol entre jóvenes, el Mundial 2026 fue un mes excepcional para la cerveza. Las ventas en las ciudades sede durante el torneo crecieron casi un 14% respecto al año anterior, según el Beer Institute, el grupo comercial del sector en Estados Unidos.
Los aficionados escoceses del Tartan Army se encargaron de protagonizar uno de los episodios más comentados del torneo en este terreno: dejaron sin existencias los bares de Boston. Las tabernas de la ciudad programaron entregas de emergencia para saciar una demanda que nadie había previsto con esa intensidad.
El Gillette Stadium, próximo a Boston, vendió más de 39.000 cajas de cerveza, superando a todos los demás recintos que albergaron partidos del torneo en Estados Unidos, según Andrew Heritage, economista jefe del Beer Institute.
Massachusetts registró el mayor crecimiento en ventas de cerveza de todos los mercados sede durante el torneo. Los números confirman que los grandes eventos deportivos siguen siendo uno de los pocos contextos donde el consumo de cerveza crece de forma sostenida.
Turismo de lujo y Kansas City: los otros ganadores
Las empresas de aviación ejecutiva registraron un incremento del 17% en vuelos hacia las ciudades anfitrionas durante todas las fases del torneo respecto al año anterior, según el rastreador WINGX. Rob Wiesenthal, director ejecutivo de Blade, describió el Mundial como el «mayor volumen sostenido experimentado por un evento deportivo» en la historia de la compañía. Algunos clientes gastaron cientos de miles de dólares, con vuelos en jet privado que alcanzaban los 80.000 dólares solo de ida.
Kansas City (Misuri) fue la ciudad anfitriona estadounidense que más se benefició en términos de gasto de consumidores: un incremento del 11% entre el 11 de junio y el 5 de julio. Los restaurantes locales vieron crecer sus comensales un 20% según OpenTable, y el aeropuerto de la ciudad estableció su récord histórico de pasajeros de salida el 12 de julio, al día siguiente del partido de cuartos de final entre Argentina y Suiza.
Los perdedores: aficionados comunes y el turismo masivo
Para la mayoría de los aficionados, el torneo quedó reservado a la pantalla. Los precios de las entradas escalaron a miles de dólares, las tarifas aéreas subieron por el encarecimiento del combustible y los problemas en los sitios de reventa frustraron a quienes intentaron asistir. A esto se sumaron las restricciones migratorias: de las 48 naciones clasificadas, 11 registraron tasas de rechazo de visas para Estados Unidos superiores al 40%. Casi el 74% de los solicitantes de Senegal —cuyo equipo llegó a dieciseisavos de final— fueron rechazados.
Los hoteles de las 16 ciudades anfitrionas también vivieron resultados mixtos. Las tarifas, con precio demasiado alto desde el inicio, descendieron drásticamente a medida que se acercaban los días de partido en muchos mercados, lo que indica que la demanda no llegó a materializarse como se esperaba.
México: 40% por debajo de las previsiones turísticas
México fue una de las grandes decepciones del torneo en términos de turismo receptivo. Las llegadas de visitantes se situaron un 40% por debajo de las previsiones de la industria, según un estudio de Deloitte. Los funcionarios mexicanos habían estimado un impacto económico de hasta 3.000 millones de dólares; las cifras más recientes de la Secretaría de Turismo apuntan a 2.400 millones, todavía por debajo del objetivo inicial. En Canadá, los analistas de BMO calcularon un beneficio equivalente a apenas 0,1 puntos porcentuales del PIB trimestral anualizado.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto crecieron las ventas de cerveza durante el Mundial 2026?
Las ventas de cerveza en las ciudades sede del Mundial 2026 crecieron casi un 14% respecto al año anterior durante el torneo, según datos del Beer Institute, el grupo comercial del sector en Estados Unidos.
¿Qué estadio vendió más cerveza en la Copa Mundial 2026?
El Gillette Stadium, próximo a Boston, vendió más de 39.000 cajas de cerveza durante el torneo, superando a todos los demás recintos que albergaron partidos de la Copa Mundial en Estados Unidos.
¿Cuáles fueron las ciudades que más se beneficiaron económicamente del Mundial 2026?
Kansas City (Misuri) registró el mayor crecimiento en gasto de consumidores entre las ciudades anfitrionas estadounidenses. En el ámbito turístico, Noruega y Cabo Verde vieron dispararse las búsquedas de viajeros americanos un 700% y un 310% respectivamente, gracias al protagonismo de sus selecciones en el torneo.
¿Cuántos turistas visitaron México durante el Mundial 2026?
Las llegadas de visitantes a México relacionadas con el torneo se situaron un 40% por debajo de las previsiones de la industria, según un estudio de Deloitte. La Secretaría de Turismo estimó un impacto económico de 2.400 millones de dólares, por debajo del objetivo inicial de 3.000 millones.
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