Las ventas de cerveza en Lituania cayeron un 3,2% en 2025 y los productores de vodka también acusan el golpe. Los líderes del sector ya no se definen como cerveceras, sino como compañías de bebidas, y están acelerando su apuesta por el kombucha, las energéticas y los productos sin alcohol.
El mercado cervecero lituano, en caída sostenida
Lituania consumió en 2025 una media de 10,16 litros de alcohol puro por habitante mayor de 15 años, según la Agencia de Datos Estadísticos del país, una caída de 0,05 litros respecto a 2024. La cerveza siguió siendo la categoría con mayor volumen de ventas en el canal minorista y la hostelería, con 186 millones de litros, pero el descenso del 3,2% interanual muestra que la tendencia se consolida. Las ventas de destilados cayeron un 0,9%, mientras que las bebidas fermentadas y los cócteles alcohólicos ganaron terreno.
El declive no es solo una cuestión de volumen. Según el Instituto de Higiene de Lituania, 27.000 personas recibieron en 2025 al menos un diagnóstico vinculado directamente al consumo de alcohol, un 2,3% menos que en 2024. Las condiciones más frecuentes fueron la dependencia al alcohol, la toxicidad etílica y la hepatopatía alcohólica.
Kombucha, energéticas y vitaminas: los segmentos que despegan
Mientras la cerveza retrocede, otras categorías registran crecimientos de doble dígito. Según datos de NielsenIQ, el segmento de bebidas energéticas creció alrededor de un 10% en 2025, una tendencia que se mantiene desde hace casi una década. El mercado de bebidas enriquecidas con vitaminas avanzó un 54%, el kombucha un 33% y los smoothies un 18%. También emergen nuevas subcategorías como el agua con cafeína.
Los motivos detrás del cambio son claros: según la agencia de investigación Supercrush, al elegir bebidas los consumidores priorizan el aporte energético (65%), la mejora digestiva (61%), la hidratación (57%), el refuerzo inmunitario (53%) y los beneficios cognitivos (45%). La preocupación por el azúcar también influye, reforzada por la entrada en vigor este año de un nuevo impuesto sobre el azúcar en Lituania. Este cambio de hábitos no es exclusivo de los países bálticos, como refleja el auge de bebidas sin alcohol entre los jóvenes documentado en mercados de todo el mundo.
Los grandes cerveceros lituanos se reinventan
Los tres mayores productores de cerveza de Lituania son filiales de grupos extranjeros: Švyturys-Utenos Alus pertenece al sueco Carlsberg Sverige, Kalnapilis-Tauras Group al danés Royal Unibrew y Volfas Engelman a la finlandesa Olvi. Los tres coinciden en el diagnóstico y en la respuesta estratégica.
Dainius Smailys, director de asuntos corporativos de Švyturys-Utenos Alus, la cervecera de mayor facturación del país con 103,3 millones de euros de ingresos en 2025, habla de «un cambio estructural a largo plazo que afecta a toda la industria de bebidas». La respuesta del Grupo Carlsberg pasa por dejar de ser una cervecera tradicional para convertirse en una compañía de bebidas más amplia. Las bebidas sin alcohol y bajas en alcohol ya representan el 31% de todas las ventas del grupo a escala mundial. Paralelamente, Švyturys-Utenos Alus firmó este año un acuerdo para distribuir productos de PepsiCo a partir de 2029, lo que reforzará su posición en el segmento de refrescos. Su rival Kalnapilis-Tauras Group (83,8 millones de euros de ingresos, beneficio neto de 5,5 millones) también ganó cuota en las categorías de cerveza, zumos, sidra y energéticas durante 2025 gracias a una estrategia de diversificación y al lanzamiento de una gama de agua funcional.
Volfas Engelman: del 27% al 50% sin alcohol
Volfas Engelman, con aproximadamente el 30% del mercado cervecero lituano, representa el caso más avanzado de transformación. La compañía ya obtiene el 27% de sus ventas de productos sin alcohol y ha fijado como objetivo llegar al 50%. «No es una amenaza, sino una dirección. Volfas Engelman es hoy uno de los líderes del mercado de bebidas sin alcohol», afirmó su director general, Marius Horbačauskas.
La compañía está construyendo un nuevo almacén de gran altura en Kaunas previsto para principios de 2027, con el objetivo de gestionar con mayor eficiencia una cartera de productos en rápida expansión. La misma transformación se replica en el segmento de destilados: MV Group Production, el mayor productor de vodka del país con 97,1 millones de euros de facturación en 2025, explica que el crecimiento de sus exportaciones ha compensado el descenso del consumo doméstico. El patrón de consumo de alcohol entre los jóvenes que se observa en Lituania anticipa lo que el resto de mercados europeos verán en los próximos años.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cayeron las ventas de cerveza en Lituania en 2025?
Las ventas de cerveza en Lituania cayeron un 3,2% en 2025 respecto al año anterior, según la Agencia de Datos Estadísticos del país. El volumen total fue de 186 millones de litros, la mayor categoría en volumen de venta a pesar del descenso.
¿Qué categorías de bebidas crecen más en Lituania?
Las bebidas enriquecidas con vitaminas crecieron un 54% en 2025, el kombucha un 33%, los smoothies un 18% y las bebidas energéticas alrededor de un 10%, según datos de NielsenIQ. El agua con cafeína es una subcategoría emergente.
¿Qué cuota de mercado tiene Volfas Engelman en la cerveza lituana?
Volfas Engelman controla aproximadamente el 30% del mercado cervecero lituano. La compañía, filial de la finlandesa Olvi, obtiene ya el 27% de sus ventas de productos sin alcohol y tiene como objetivo alcanzar el 50%.
¿De quién son las principales cerveceras de Lituania?
Ninguna de las tres grandes cerveceras lituanas es de propiedad local. Švyturys-Utenos Alus pertenece al grupo sueco Carlsberg Sverige, Kalnapilis-Tauras Group al danés Royal Unibrew y Volfas Engelman a la finlandesa Olvi.
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