Una cervecería y una empresa de diagnóstico del Reino Unido lanzaron en septiembre una campaña que usa los tonos habituales de la cerveza, desde el ámbar de una ale hasta el negro de una stout, como guía visual para que los clientes de pub reconozcan cambios en sus deposiciones que podrían ser señal temprana de cáncer de colon.
Posavasos que traducen síntomas a colores conocidos
La iniciativa, bautizada «Pint Pootorial», nació de la colaboración entre la cervecera Big Smoke Brew Company y la empresa de diagnóstico Newfoundland Diagnostics, y arrancó en septiembre en diez pubs de Londres y el sureste de Inglaterra, con planes de expansión al resto del país antes de que termine el año. La idea central es sencilla: en lugar de explicar en términos clínicos qué aspecto debería preocupar, los posavasos comparan directamente las tonalidades de una deposición con las que cualquier bebedor de cerveza reconoce de un vistazo.
Un marrón similar al de una ale se presenta como el color normal. Un tono amarillo o muy claro, parecido a una lager clara, se asocia a exceso de grasa en la dieta, celiaquía o enfermedad de Crohn. El naranja, comparable al de una lager ambarina, puede indicar diarrea por un exceso de ácidos biliares. Y un rojo oscuro o negro, próximo a una stout, es la señal que la campaña marca como motivo para consultar a un médico, ya que puede apuntar a sangrado intestinal.
Un test gratuito detrás de la broma visual
Más allá del guiño del posavasos, la campaña reparte de forma gratuita test FIT, análisis que detectan sangre microscópica en muestras de heces y que en Inglaterra forman parte del programa de cribado del NHS para personas de entre 50 y 74 años. Michael Hodnett, cofundador de Newfoundland Diagnostics, respalda la iniciativa como una forma de acercar ese tipo de pruebas a quien normalmente no las buscaría por su cuenta. La presentadora Zahida Allen, que perdió a su padre por un cáncer intestinal no diagnosticado a tiempo, se sumó como rostro visible de la campaña para insistir en que hablar de síntomas digestivos en el pub no debería ser un tabú.
El recurso de usar el entorno social de la cerveza para normalizar una conversación de salud incómoda conecta con un terreno que la propia industria cervecera lleva tiempo explorando desde otro ángulo, el de qué alimentos fermentados ayudan a cuidar el microbioma intestinal. La campaña británica, en cambio, no habla de prevención a través de la dieta sino de detección temprana, un matiz que la distingue de estudios recientes sobre el aumento de muertes por cáncer relacionadas con el alcohol, centrados en el consumo como factor de riesgo y no como vehículo de un mensaje sanitario.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué es la campaña «Pint Pootorial»?
Es una iniciativa británica que usa posavasos con los colores típicos de distintos estilos de cerveza como guía visual para reconocer cambios en las deposiciones que podrían ser señal de problemas intestinales, incluido el cáncer de colon.
2. ¿Quién organiza la campaña y dónde se lleva a cabo?
La organizan la cervecería Big Smoke Brew Company y la empresa de diagnóstico Newfoundland Diagnostics, en diez pubs de Londres y el sureste de Inglaterra, con expansión prevista al resto del Reino Unido.
3. ¿Qué relación de colores establece la campaña?
Marrón tipo ale como color normal, amarillo o claro asociado a exceso de grasa o enfermedades como la celiaquía, naranja vinculado a posible diarrea por ácidos biliares, y rojo oscuro o negro como señal de posible sangrado intestinal.
4. ¿Qué pruebas médicas incluye la iniciativa?
Test FIT gratuitos, que detectan sangre microscópica en muestras de heces y que en Inglaterra forman parte del programa de cribado del NHS para personas de 50 a 74 años.
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