Sagres se convierte en la cerveza oficial y en la cerveza 0% oficial de los Campeonatos de Europa de Atletismo Birmingham 2026, que se celebran del 10 al 16 de agosto en el Reino Unido. Es la primera vez en la historia que el campeonato continental de atletismo se disputa en suelo británico, y la marca portuguesa estará presente en todas las instalaciones durante la semana de competición.
Sagres y Sagres 0.0%, presentes en todo el campeonato
Tanto Sagres como Sagres 0.0% estarán disponibles a lo largo de toda la competición, ofreciendo a los aficionados la opción de celebrar los momentos del campeonato con cerveza tradicional o con la alternativa sin alcohol. La doble presencia de la marca responde a una tendencia que el mercado de la cerveza sin alcohol viene consolidando en los grandes eventos deportivos: garantizar que todos los espectadores, independientemente de sus preferencias, puedan participar del ritual de la celebración.
Cherry Alexander, directora del campeonato para Birmingham 2026, describió el acuerdo en estos términos: «Sagres aporta un rico patrimonio de calidad y comunidad, y es una marca que entiende de verdad la pasión que inspira el deporte europeo. Con Sagres y Sagres 0.0% disponibles durante todo el campeonato, los aficionados tendrán auténtica capacidad de elección en cómo celebran los momentos.»
Sagres: la marca portuguesa con ADN deportivo
Sagres es una de las marcas cerveceras más reconocidas de Portugal y lleva décadas ligada al mundo del fútbol como patrocinador del Sport Lisboa e Benfica y de la Selección Nacional Portuguesa. John Price, director de marketing de Kingfisher Drinks —distribuidora de Sagres en el Reino Unido— lo subrayó al anunciar el acuerdo: «Sagres siempre ha tratado de reunir a las personas para celebrar grandes momentos, y como patrocinador del Benfica y la selección portuguesa, la marca conoce bien la excelencia deportiva.»
El campeonato de Birmingham representa un salto de perfil para Sagres en el mercado británico. Los grandes eventos deportivos internacionales han demostrado ser una de las palancas más eficaces para que marcas con fuerte implantación regional amplíen su reconocimiento en nuevos mercados, y el atletismo europeo reúne audiencias de toda la Unión Europea durante una semana concentrada de competición.
Birmingham 2026: primera edición del europeo de atletismo en el Reino Unido
Los Campeonatos de Europa de Atletismo se disputan del 10 al 16 de agosto de 2026 en Birmingham, en lo que será la primera edición del torneo celebrada en el Reino Unido. Los mejores atletas del continente competirán durante siete días en las distintas disciplinas del atletismo en pista y campo a través, con títulos europeos en juego en todas las modalidades. El acuerdo con Sagres como cerveza oficial se suma a una estructura de patrocinios que busca dotar al evento de referencias de marca reconocibles en toda Europa.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Sagres y de dónde viene?
Sagres es una de las marcas de cerveza más reconocidas de Portugal, con décadas de historia y una fuerte vinculación con el deporte, especialmente el fútbol. Es patrocinadora del Sport Lisboa e Benfica y de la Selección Nacional Portuguesa. En el Reino Unido la distribuye Kingfisher Drinks.
¿Dónde y cuándo se celebran los Campeonatos de Europa de Atletismo 2026?
Los Campeonatos de Europa de Atletismo Birmingham 2026 se celebran del 10 al 16 de agosto de 2026 en Birmingham, Reino Unido. Es la primera vez en la historia que el campeonato continental de atletismo se disputa en el Reino Unido.
¿Qué es Sagres 0.0%?
Sagres 0.0% es la versión sin alcohol de la marca portuguesa, pensada como alternativa para quienes no consumen alcohol. Junto con Sagres, será la cerveza sin alcohol oficial de los Campeonatos de Europa de Atletismo Birmingham 2026 y estará disponible en todas las instalaciones durante la competición.
¿Qué otros eventos deportivos patrocina Sagres?
Sagres tiene una larga trayectoria como patrocinadora en el fútbol portugués: es patrocinadora del Sport Lisboa e Benfica y de la Selección Nacional de Portugal. El acuerdo con los Campeonatos de Europa de Atletismo 2026 amplía su presencia en el deporte europeo de alto nivel.
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