Antes de que YouTube dominara el video online, un comercial de cerveza australiano llamado «Big Ad» acumuló más de 162.000 reproducciones en sus primeras 24 horas y cambió para siempre la forma de pensar la publicidad.
La cervecería australiana Carlton Draught estrenó en televisión el 7 de agosto de 2005 un comercial de un minuto que terminaría convertido en un hito de la historia publicitaria. Dirigido por Paul Middleditch (Plaza Films) para la agencia George Patterson Y&R Melbourne, «Big Ad» mostraba a dos multitudes marchando por un valle de Nueva Zelanda como ejércitos enfrentados, una representando un vaso de cerveza y otra al bebedor.
Un ejército humano formando imágenes gigantes
Las tomas aéreas revelaban que las formaciones humanas dibujaban imágenes a gran escala, un efecto logrado con el software de animación Massive de Animal Logic, el mismo estudio detrás de los efectos de «El Señor de los Anillos». La fotografía estuvo a cargo de Andrew Lesnie, ganador del Oscar por esa trilogía, mientras que la dirección creativa fue de James McGrath y el guion de Ant Keogh.
El rodaje se realizó cerca de Queenstown con 350 extras reales, no miles como sugería la escala final: el software multiplicaba las multitudes en los planos aéreos. Complicaciones climáticas extendieron lo que iba a ser una filmación de dos días.
La banda sonora que se ríe de sí misma
La pieza usaba «O Fortuna», de Carl Orff, pero el coro cantaba irónicamente sobre lo caro y desmesurado que había sido el propio comercial. Esa autoconciencia, la seriedad de la puesta en escena burlándose de sí misma, es lo que según los expertos en publicidad hizo el resultado más gracioso y generó una complicidad inmediata con la audiencia, algo que años después también explotarían campañas como The Gentlemen’s Serve de Stella Artois junto a Netflix.
Premios y reconocimiento en Cannes
«Big Ad» ganó el Gold Pencil en The One Show en 2006 y el Gold Lion en Cannes Lions ese mismo año, y en 2011 fue nombrado el mejor comercial de cerveza de los 15 años previos. El palmarés lo ubica entre las campañas cerveceras más celebradas en la historia de premios de Cannes Lions para la categoría.
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Preguntas frecuentes
¿Qué marca de cerveza creó el comercial Big Ad?
Carlton Draught, una cervecería australiana, lo estrenó en televisión el 7 de agosto de 2005.
¿Cuántos extras participaron en el rodaje?
350 extras reales, filmados cerca de Queenstown, Nueva Zelanda. Un software de animación multiplicaba las multitudes en las tomas aéreas.
¿Qué premios ganó Big Ad?
El Gold Pencil en The One Show (2006) y el Gold Lion en Cannes Lions (2006), y en 2011 fue nombrado el mejor comercial de cerveza de los 15 años anteriores.
¿Por qué se considera un hito de la publicidad?
Porque se volvió viral antes del auge de YouTube, acumulando más de 162.000 reproducciones en sus primeras 24 horas online, y por su tono autoconsciente que se burlaba de su propia escala.
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